07677广告公司的经营与管理自考复习资料

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1.广告计划:对完成广告目标的有关活动,进行具体的确定、安排各项活动的进程,确定广告效果的评价方 式和时间(是广告策划书的主要部分,其中包括广告发布的方式和广告经费的分配活动的文字表述,对测 定不作表述)。

2.广告媒介:借以实现广告主与广告受众间联系的物质工具,主要有印刷、电子、交通、户外、邮件等媒介。

3.广告AE制:AE即account executive广告公司指派特定客户负责人为客户提供专门服务的一种代理服务制度。这是广告公司在长期的业务运作中逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理制度。

4.广告定位:勾画产品品牌形象和所提供的价值的内容,使细分目标市场上的消费者理解和正确认识某产品 有别于其他产品的特征,从而建立与目标市场相关的产品品牌或企业形象的过程。

5.广告代理:是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内,以广告被代理人 的名义所开展的广告活动。广告代理制具有双重性质和作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,又 接受媒体的委托,向广告主争取广告。

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