一、单项选择题（每小题1分．共25分）
在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。
1．旨在确定有关事物的因果联系的市场调查，称为( C )1-6
A.描述性调查 B．探测性调查 C．因果性调查 D．解释性调查
2．市场调查这门学科开始建立的阶段是( A )1-9
A．20世纪初至30年代 B．20世纪30年代末至50年代初
C．20世纪50年代以后 D．20世纪70年代以后
3．企业内部市场调查主体的初级形态是( B )2-17
A.兼职市场调查机构 B．兼职市场调查人员
C．专职市场调查机构 D．专职市场调查主体
4．比较选择是选择市场调查专业机构程序的( B )2-23
A.第一步骤 B．第二步骤 C．第三步骤 D．第四步骤
5．按市场信息产生的过程和加工程度，可将市场信息分为( A )3-30
A.原始信息和加工信息 B．定性市场信息和定量市场信息
C．外源市场信息和内源市场信息 D．过去的市场信息和现时的市场信息
6．开展市场调查工作必须符合经济核算的要求，即以较少的市场调查费用，形成尽可能多的有用的市场信息资料，这是市场调查的( D )4-52
A.全面性要求 B．准确性要求 C．适用性要求 D．经济性要求
7．市场调查过程的最后阶段是( B )5-66
A.资料收集阶段 B．调查结果处理阶段
C．非正式调查阶段 D．市场调查设计阶段
8．确定的抽样结构不甚恰当而产生的误差，称为( C )5-76
A.调查对象总体定义误差 B．数据分析误差
C．抽样结构产生的误差 D．信息替代误差
9．由各类市场调查机构依据商业操作的原则收集整理的资料，称为( A )6-80
- 商业资料 B．报刊资料 C．注册资料 D. 普查资料
10.第一手资料收集中最常用、最基本的一种方法是( C )6-86
A．观察法 B．试验法 C．访问法 D．文献法
11.对经过处理与分析后形成的市场信息资料按要求的格式规范写作成文，称为( A )7-101
A.编写 B.系统研究 C．现场控制 D．逻辑处理
12．在市场信息处理中，把惯用的缩写字直接用作代码来进行编码的方法，称为( C )7-105
A.顺序编码法 B．分组编码法 C．缩写编码法 D．信息组码编码法
13.必须在保证全面、系统地反映客观事物的前提下，突出调查目的，提高报告的针对性、适用性，从而提高其价值，这是市场调查报告编写的( B )8-112
A.实事求是原则 B．突出重点原则
C．客户导向原则 D．迅速及时原则
14.把调查总体按其属性不同分为若干层次（或类型），然后在各层（或类型）中随机抽取样本的技术，称为( C )10-130
A.分群随机抽样 B．简单随机抽样
C．分层随机抽样 D．系统随机抽样
15.选择调查样本是抽样调查程序的( C )10-132
A.第一步骤 B．第二步骤 C．第三步骤 D．第四步骤
16．一种被调查对象可以自由回答，不受任何限制的问句，称为( B )11-148
A.倾向偏差式问句 B．开放式问句
C．竞争选好问句 D．封闭式问句
- 把量表的两端作为极端答案，中点为中性答案，并且每个答案都事先给定一个分数的量表，称为( D )12-161
A.固定总数量表 B．语义差别量表
C．等级量表 D．评比量表
18.一种没有垄断因素的市场，称为( A )18-229
A.完全竞争市场 B．寡头垄断市场
C．完全垄断市场 D．垄断竞争市场
19.在下列消费者特征中，属于社会特征的是( C )19-241
A.年龄 B．性别 C．收入 D．情绪
20．美国学者马斯洛认为，社交需要是( C )19-242
A.第一层次消费需要 B．第二层次消费需要
C．第三层次消费需要 D．第四层次消费需要
21.根据联合国粮农组织的标准，当恩格尔系数为30%～40%时，人们的生活水平为( D )19-244
A.绝对贫困 B．勉强度日 C．小康 D．富裕
22.调查人员要完全避免对被调查对象表明有关调查事项的价值判断意见，要在不作任何示意下使对方继续发言，这是购买动机调查的( B )19-247
A．自由联想原理 B．非指示原理 C. 行为抽样原理 D．影射原理
23．产品在市场上的销售达到最大并开始进入饱和的一段时期，是产品生命周期的( C )20-257
A.导入期 B．衰退期 C．成熟期 D．成长期
24.对原有产品的基本功能并无本质上的改变，只在结构、性能、品种、款式等方面作出局部改善的产品，称为( B )20-260
A．完全新产品 B．改进新产品 C．模仿新产品 D．换代新产品
25．邻近商圈，亦称为( A )21-270
A．主要商圈 B．次要商圈 C．边际商圈 D．外围商圈
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