上海广告学（专升本）（050303）00641中外广告史考纲

高等教育自学考试
广告学专业（独立本科段）
（B050302）
中外广告史
考试大纲

第十二章 21世纪全球广告趋势
一、学习目的和要求
本章包括未来广告业在经济、政治、文化各个领会都将有着广阔的前景；更人格化、更个性化的未来广告观念：信息时代的到来对广告行业即将产生的深刻影响；全球化浪潮冲击下，广告业的国际化趋势。

二、考核知识点
1、未来广告的地位与作用日益提高
2、跨世纪广告新观念的革命
3、高科技发展对广告业的促进
4、广告国际化是必然趋势

三、考核内容
1、未来广告的地位与作用日益提高
了解未来广告在人们生活中扮演的重要角色及其影响。
2、跨世纪广告新观念的革命
应用几种广告新观念的变革。
3、高科技发展对广告业的促进
了解高科技发展对广告业的促进与发展。
4、广告国际化是必然趋势
了解广告的国际化趋势。

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Ⅲ、有关说明与实施要求
一、本大纲指导思想
本大纲是考试大纲，即为命题的依据；同时，本大纲又是教学大纲，即为使用教材教学时的依据；本大纲还是学生学习、复习时的自学大纲，指导学生更集中、更方便地理解教材和掌握教材。为使考试内容具体化和考试要求标准化，本大纲在列出课程内容的基础上，对各章规定了考核目标，包括考核知识点和考核要求。这样做旨在使自学考试应考者和社会自学者能够明确考试内容和要求，使学习和辅导更具有目的性，使考试命题范圃更为明确，更能准确地安排试题的知识能力层次和难易度。
本大纲的考核要求中，按照了解、识记、领会、应用四个层次规定其应达到的能力层次要求。
了解：指一般性的掌握。了解广播电视广告的相关的运作程序和知识，熟悉相关的基础知识、培养专业感觉和认知。
识记：指识别、记忆。能知道有关的名词、概念、历史或现实知识（人物、机构、事件、数据、时间、地点）的内涵，并能正确认识和表达。这是基础层次的要求。
领会：指掌握所学的知识内容。概念、意义、特点、方法、技巧、原则尊，在识记的基础上，能深刻理解有关的名词、概念程序、方法、原则、技巧等，懂得它们的内在联系和外在影响，懂得其中体现的规律性，并能做出清楚的表达。这是较高层次的要求。
应用：指将所学的知识应用于某种实践或者实际。在识记和领会的基础上，能够运用对理论的规律性认识，利用各种方法和技巧，联系实际，由此及杖，由表及里，阐发理论知识的实际意义；应用所学的基本知识和基础理论解决具体问题。这是最高层次的要求。
应该指出，这四个层次是由低到高的递进关系，但是它们又是相互联系，相互促进，难以截然划分的。命题、自学、和助学时，可以做大体上的把握，但不宜作机械的分割。

二、教材和参考书
1、使用教材
《中外广告史》陈培爱著，中国物价出版社，2002年8月第二版。
2、参考书：
《美国广告200年经典范例——肥皂剧、性和香烟》，朱丽安·西沃卡，光明日报出版社

三、关于自学方法
自学应考者必须认真踏实地研读教材，掌握基础知识，领会基本理论．并将基础知识和基本理论应用于实际．这是学好本课程的根本途径，任何侥幸考取、为考试而考试的做法都是不可取的。

四、对于命题考试的若干问题
1、命题以本大纲为依据
本课程的命题考试，应根据本大纲所规定的课程内容、考核知识点和考核要求来进行，不要任意扩大或缩小考试范围、提高或降低考核要求。考试命题一般覆盖到各章节，并适当突出重点章节，体现本课程的内容重点。
2、考核比例
本课程在试题中对不同能力层次要求的分散比例，一般为．
了解占20％、识记占30％，领会占30％，应用20％。
3、试题难度结构合理
试题难易结构可分为易、较易，较难、难四个等圾．每份试卷不同难易程度试题的分数比例一般为：易占20％，较易占30％，较难占30％，难占20％。必须注意，试题的难易程度与能力层次不是一个概念，在各个能力层次中，都会存在不同难度的问题。
4、考试形式与时间
(1)闭卷考试
(2)试卷采用的题型
一般有名词解释属、选择题、简答题、论述属等。每份试卷不少于5 种属型。各种题型的具体形式参见本大纲试题类型举例。

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