在过去十年左右的时间里，各种类型的企业宣传其产品和推广其服务的方式都在迅速发展。得益于互联网及其数十亿用户群体的出现，现代企业品牌已经从传统的营销方式升级，正式进入互联网数字营销时代。从内容营销到付费广告，从社交媒体营销到SEO，以及近几年刚刚兴起的新媒体营销，这些新术语、新技能、新职业都在跨越国界。电商只有全面了解，才能全面掌控并分享数字营销时代的红利。本系列教程的编写目标是“从最基本的SEO开始”。你可能听说过这个词，但不知道它的意思，或者即使你是业内人士，你也可能不太理解它。 “什么是搜索引擎优化？”无论如何，这篇文章会给你一些启发。

什么是SEO？

从字面上看，SEO是Search Engine Optimization的缩写，翻译成中文就是搜索引擎优化的意思。这是一种从搜索引擎结果页面获得更多自然流量的策略。

在搜索引擎结果页面（SERP）中，您的链接排名越高，您肯定会获得更多的点击次数和流量。所以获得更多的流量实际上意味着获得更高的关键词排名。换句话说，当一组搜索引擎用户在搜索栏中输入特定单词时，您的网站在搜索结果页面上出现的次数越多，排名就越高。位置越多，流量就越多，访问的用户就越多，网站上可以发生的交互操作也就越多，例如购买、订阅、收藏、评论等。

埃里克说：

为什么在这个国家很少听到SEO这个词呢？国内的商家和卖家不需要百度的流量吗？不是，其实国内的搜索引擎资源都是这样的，因为百度基本上是垄断的。如果你想在百度搜索结果页面获得更高的排名和流量，你可以花钱做广告。无论是在金钱还是时间方面，它的成本都比做SEO要低得多。这涉及到SEO的利弊，我们稍后再讨论。

这是一个更熟悉的话题，但让我举个例子。

如果您经营一家销售时尚配饰的独立商店，但您的网站在Google 上搜索相关产品时排名不高，可能有以下原因：

您的竞争对手正在创造更好的内容。您所选关键字的搜索量过高或您的网站加载时间过长。如果你想在SERP中获得理想的排名，你必须首先了解Google的排名原理。在本文中，您可以了解Google 如何对网站进行排名以及提高网站排名的不同SEO 类型和不同SEO 技术。

什么是黑帽SEO？

黑帽SEO是指违反搜索引擎服务条款的SEO技术。这意味着排名作弊、利用谷歌排名算法中的漏洞以及变通办法来获得更高的排名。这通常意味着创建垃圾外部链接。

虽然这种SEO策略可能会在一段时间内提高你网站的排名，但它很有可能被谷歌及其合作伙伴网站禁止。主要的黑帽SEO技术包括：

创建带有关键词堆砌、垃圾外部链接和重复内容的文章、页面和网站登陆页面：机会主义从来都不是长期解决方案。

什么是白帽SEO？

有黑帽子，当然也有白帽子。顾名思义，白帽SEO与黑帽SEO相反，黑帽SEO是一种严格遵循搜索引擎排名规则的SEO技术。常见的白帽SEO 技术包括：

我们通过提供高质量的服务和原创内容来构建适合移动设备的网站。

SEO的类型

如果你想获得特定关键词的自然排名，你应该使用SEO策略。有两种类型：

现场SEO 场外SEO

站内SEO

现场SEO 是优化网站每个组件的过程。有很多细节需要考虑，所有这些都在网站管理员的控制范围内。网站SEO包括以下几个方面：

关键字研究在对您的网站进行任何更改之前，您需要做的第一件事是找出您想要排名的关键字。为此，您需要做的就是研究和分析这些类型的关键字，以及围绕要运行的内容和元标记选择核心关键字和长尾关键字。

关键词研究工作主要包括以下几个方面：

搜索量竞争相关性要获取这些关键词数据，请使用ahrefs、semrush 等SEO 工具（免费功能有限制，因此我们建议激活付费订阅）。选择关键字后，您可以围绕这些关键字优化您的页面。

标题标签标题标签是对您网站内容的介绍，以标头标题的形式出现在Google 搜索引擎结果页面上。这个标签影响你网站的点击率，也是站内SEO最重要的部分。搜索引擎显示网站标题标签的前50-60 个字符，如下所示。

元描述元描述是网页内容的简洁摘要，也出现在SERP 中。与标题标签相比，元描述可以让浏览者对您的网站有更具体的印象，也可以影响点击率。

URL结构URL是Uniform Resource Locator的缩写，是网页的链接地址。 SEO 友好的URL 可以帮助您了解您的网站的内容。不正确的URL结构是SEO领域的一个严重问题，会导致网站排名下降。

标题标签此标签用于区分内容中从H1 到H6 的标题和副标题。如果页面的主标题是H1，则H2标签将成为H1副标题。这些标签可帮助搜索引擎阅读和理解您的网页内容。

内部链接内部链接是同一网站内页面之间的链接，可帮助访问者留在您的网站上进行浏览，还有助于在网页之间转移权重。

使用关键字当搜索引擎抓取您的网站时，它们会使用自然语言处理程序或NLP（自然语言处理）。 NLP 可帮助搜索引擎查找您网站上的内容和关键字。

例如，如果你有一个关于SEO培训课程的网站，但在推广时只使用核心关键词SEO培训课程，那么你这个词获得高排名的机会并不高。了解如何使用相关关键词、SEO 培训课程费用是多少、如何获得SEO 专业证书等等。

站点地图站点地图是网站的架构图，可帮助用户和搜索引擎了解网站的结构。站点地图有两种类型：

HTML站点地图，这是人类看到的XML站点地图，这是搜索引擎爬虫看到的XML站点地图。 接下来，我们来谈谈站外SEO。

站外SEO

站外SEO是提高网站排名的另一个渠道，提高网站的可信度，提高网站的DA（域名权威）和可信度，提高网站的流量、页面排名和品牌知名度。

建立外部链接站外SEO的主要工作就是建立外部链接。这是从其他网站获取到您网站的链接。内容是建立外部链接的关键。从站内SEO的角度来看，拥有高质量的内容将帮助您为您的网站获得更多相关的关键词并获得更高的排名。从站外SEO的角度来看，内容高质量的网站更有可能收到其他网站的活跃链接。

以下是构建反向链接的一些常见策略。

创建优质内容。如果你的网站是原创的，结构清晰，可读性强，其他网站自然会链接到你的网站。站外互动需要您花费大量的时间与同类型的网站进行沟通，并同意相互建立外部链接。您还可以找到来自社交名人和客座博主的付费外部链接。了解了这些基本概念后，我们将介绍一些SEO技巧和禁忌。

我有话要对埃里克说。

温馨建议：

不要试图用黑帽SEO 来挑战Google 的算法。你会死得很惨

从具有像您这样的优质内容的网站获取外部链接。

在网页的标题标签中插入关键字时要小心。为每个页面使用不同的标题。

创建交互式内容以改善读者体验

请务必进行关键词研究以了解搜索量和竞争情况。

不要故意在网站上堆积内部链接

即使你的内容质量很好，排名也需要一些时间。

优化您的网站在不同查看设备上的用户体验，使您的移动网站正常运行。

谷歌是怎么给网站排名的？

某个网页与其他类似页面竞争相同的关键字，最终具有最佳SEO 的页面获胜并获得该关键字的更高排名。

Google 等搜索引擎遵循三个基本步骤对网站进行排名：

爬行—— 搜索引擎发送爬虫扫描您的网站，复制整个网站内容，并将其存储在搜索引擎的索引中。包含—— 包含是将网页添加到Google 搜索结果中。如果您的网站没有被搜索引擎索引，其他人将无法查看您的网站。排名—— 当您在Google 上搜索特定单词时，Google 会在其搜索引擎索引中显示与您的搜索意图最相关的结果。这些结果的配置受到多种因素的影响，包括用户的位置、浏览器语言和语言。影响排名的因素有很多，比如浏览历史，但关键是相关性。例如，当您在Google 上搜索ahrefs 时，会自动出现ahrefs 网站的页面，这些页面是与您的搜索关键字最相关的网页。但是，您还需要确保您的网站在用户设备上加载得足够快。这是因为谷歌还考虑了与此相关的其他因素，例如用户在网站上花费的时间和跳出率（仅浏览一次后访问网站）。关闭页面，然后关闭它）。它会弹出）。

语言和地理对排名也有很大影响。您在法国获得的搜索结果与您在美国搜索相同术语时获得的SERP 明显不同。这是因为Google在不同的时间有不同的爬虫抓取不同的网页，所以在Google的搜索索引不断更新的同时，SERP的反馈并不及时。

综上所述，影响Google排名的主要因素是相关性、用户体验、语言和位置。

写在最后的话

这本SEO 初学者指南由8 篇文章组成，我相信每个仔细阅读它们的人都会有所收获。最后，希望刚刚进入跨境电商的初学者能够快速学习和掌握SEO技能，发展出不用担心流量的独立网站。

埃里克说：

这是我写的第一篇中文SEO相关行业文章.这几年，我为我的独立店写了很多英文、法文、德文、西班牙文、意大利文等内容，我一直在写。我积累了SEO操作经验，所以在这里慢慢分享。

如果你也能支持我的话我会很感激的~

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