2024年是三得利集团成立125周年，也是三得利正式进入中国市场40周年。四十年过去了，见证了中国经济的快速发展和消费市场的变化，考验着所有企业的原创性、毅力、远见和决心。
三得利集团（以下简称三得利）于1899年在大阪成立。如今，我们已成为一家全球食品和葡萄酒集团，在全球拥有270 多家集团公司和40,000 多名员工。三得利在全球销售广泛的产品和服务，包括烈酒、啤酒、葡萄酒和各种非酒精饮料，同时还涉足健康食品、花卉、餐饮等广泛领域。
作为最早进入中国市场的外资企业之一，三得利中国始终致力于为中国消费者提供高品质的产品和服务。 40年来，三得利中国及其饮料业务以其独特的发展历史，谱写了下一个“不断创新、顺应时代”的中国故事。
它有着悠久的历史，并且不断与时俱进。
三得利饮料业务在中国的发展史
三得利与中国的关系始于1971年。时任三得利社长佐治敬三先生作为关西企业界代表团成员访华，受到周恩来总理的接见。这是一个重要的里程碑，标志着三得利与中国友好关系的开始。
自1978年中国改革开放以来，三得利始终积极开拓中国市场。早在三得利正式进入中国开展业务之前，早在1981年就赞助了中国首届国际马拉松赛事——“北京国际马拉松”。这种友好合作一直持续到1988年。
1984年，三得利正式进入中国市场，拓展业务，在江苏省建立了第一家中外合资啤酒厂。三得利于1995年在上海开展饮料业务。 1997年，三得利在中国推出三得利乌龙茶，成为中国最早开拓无糖茶饮料道路的品牌之一。 1999年成立三得利（中国）投资有限公司。 2007年，三得利酒业在中国上市。 2014年，三得利在中国推出了“三得利沁宁水”。三得利水电计划于2023 年在中国推出。 2024年，三得利在中国推出三得利植物茶。
三得利品牌和三得利饮料业务借助中国市场快速发展的历史机遇不断发展壮大，今年迎来了成立40周年。
不忘初心，响应时代
三得利乌龙茶在中国的起源
如今，三得利乌龙茶以其丰富多样的产品和现代简约的品牌形象，成为很多消费者谈及三得利品牌时的第一反应。然而，不为人知的是，三得利乌龙茶的诞生背后，与中国有着深厚的渊源。
三得利乌龙茶的历史始于20世纪80年代。与中国消费者一样，日本消费者也有着悠久的饮茶历史。然而，当时现代茶饮料尚未开发出来。三得利正在开发新产品“——”，一款无糖、零能量的正宗茶饮料，让您随时随地享受正宗茶的味道。
那么，应该选择什么样的茶来打造新的茶饮料品牌呢？带着这些问题，三得利开始对世界各地茶文化的发展进行深入研究。三得利最终来到了茶文化的发源地中国，并被福建武夷山的乌龙茶强烈吸引。三得利坚信，源自中国的乌龙茶是值得提供给世界各地消费者的优质产品，包括精心工艺的传承、半发酵茶醇厚清爽的口感、独特的香气。
三得利饮料遵循年轻化的品牌营销策略，冠名音乐节、赞助毕业主题演唱会、赞助街头文化展览、与艺术家合作、赞助体育赛事、创意广告等，通过发帖等方式积极与目标消费者沟通。
三得利的饮料业务正在构建立体化、全球化的战略，从对品质的执着到敏捷创新，从深层次的渠道开拓到年轻化的营销，始终不忘“创造不浪费时间的美味饮品”的初衷。我们将继续为中国消费者提供优秀的产品，为中国饮料市场的长期高质量发展做出贡献。
贡献社会，与时俱进
三得利在中国践行“利润三位一体原则”
三得利的企业理念是“人与自然共存，创造丰富的生活方式，追求生命的辉煌”。这一理念体现了三得利对企业社会责任的深刻理解和承诺，并指导着三得利在全球的业务和活动。
基于此，三得利倡导了“三仙利润原则”的企业价值体系，即公司的营业利润不仅用于公司内部的再投资，还用于为客户提供优质的服务，给予客户更多的利益。回到社会。基于这些价值观，三得利自进入中国市场以来，不断为中国社会做出贡献。
在科技教育领域，三得利与上海市教育发展基金会合作设立三得利国际集团奖学基金等项目，支持青年学子实现学业和职业梦想。三得利在医疗保健领域积极支持中国抗击传染病。 2020年，三得利通过中华人民共和国驻华大使馆向中国捐赠了5000万日元，作为支持中国抗击新型冠状病毒肺炎的小小捐款。在体育、文化、旅游方面，三得利承办了北京马拉松邀请赛、大学生羽毛球邀请赛、F1摩托艇赛、上海国际旅游节、“巴黎100”中法羽毛球赛等众多重要体育赛事和文化活动。全明星赛，我一直支持你。表演赛等
与此同时，全球食品和酒业集团三得利的大部分产品的原材料90% 都是水。因此，三得利的发展离不开水资源。三得利自2004年起在全球范围内开展“水教育”项目，旨在帮助青少年深入了解、珍惜和保护水资源，通过环保教育的传播，推动水文明的可持续发展。该项目正在日本、中国、泰国、越南、法国、西班牙、英国和新西兰等国家实施。
在中国，“水教育中国”项目于2021年启动。该项目由三得利（中国）投资有限公司捐赠，与上海市志愿服务基金会、北京可持续发展教育协会、Malt 合作实施。空间。目前，该项目针对上海和北京182所小学的6万名小学生，开展因地制宜的水资源保护教育。 《水教育中国》结合各城市特点，对上海海绵城市、北京大运河建设等水资源保护活动进行了详细讲解。
今年是“水育”项目启动20周年，三得利（中国）投资有限公司经上海市志愿者协会批准成立企业志愿服务队。三得利将继续在中国市场通过水教育等各类公益项目践行企业社会责任，回馈客户和社会。
顺应时代，着眼未来
回顾过去40年的发展历程，从1984年到2024年，三得利遵循“Growing for Good”的企业价值观，倡导投资中国市场，为企业在中国的发展奠定了坚实的基础。我们以真诚、严谨、原创、创新的态度，通过适应时代的创新赢得消费者的评价和信赖。
“锐意创新、顺应时代”，既是对过去几年的反思，也是对未来的庄严决心。三得利中国及饮料业务将继续挖掘消费者需求，用心提供卓越的产品和服务，坚持投资饮料行业的高质量发展，履行企业公民的责任。对此，不要忘记我们的贡献。我们期待为社会可持续发展谱写中国故事的新篇章。
高层演讲摘录：
三得利（中国）投资有限公司董事长有代正人
“三得利是一家源自日本的全球食品和酒精饮料集团，在全球拥有270 多家集团公司和40,000 多名员工，我们在世界各地销售各种类别的葡萄酒和其他产品和服务。除了酒精饮料外，我们还销售葡萄酒和其他产品。涉及的领域也很广泛，包括保健食品、花卉、餐饮等。
1971年，时任三得利社长佐治敬三率日本关西商界代表团访问中国，并有幸受到周恩来总理的接待，这标志着与三得利友好关系的开始，这是一个重要的里程碑。中国。 ”
“2023年三得利全球销售额将达到约1500亿元人民币，其中近一半来自日本。日本以外的亚洲和大洋洲市场将占总销售额的20%左右。展望未来，我们的目标是扩大海外业务“中国市场在这一全球战略中发挥着至关重要的作用，毫不夸张地说，它是我们业务发展的原动力。” ”
菊池哲夫三得利（中国）投资有限公司董事总经理
“1997年，加糖饮料仍占据中国茶饮料市场的主导地位，无糖茶在当时仍是一个相对小众的选择。由于消费者生活方式的变化，我们对健康消费趋势的发展充满信心，我们的努力终于实现了。”带动了无糖茶品类的不断发展，当无糖茶成为饮料消费的流行趋势时，三得利乌龙已经拥有了一定数量的忠实用户和品类意识，这为我们今天的成就奠定了坚实的基础。我们做到了。”
“我在中国已经17年了，亲眼目睹了中国市场的重大变化。中国是世界上变化最快的市场之一。另一方面，中国消费者非常好奇，另一方面我们也对中国市场充满好奇。”我们知道中国消费者看重真正优质可靠的产品，我们对三得利乌龙茶深感责任。我们将继续提供健康、美味、安全的饮料产品。 ”
奚国华，三得利（中国）投资有限公司饮料业务副总经理
“三得利乌龙茶于2021年首次推出风味乌龙茶系列。目前，我们推出了茉莉乌龙茶、陈皮乌龙茶、栀子乌龙茶、桂花乌龙茶，将醇厚的乌龙茶风味与来自中国的天然花卉相结合，满足消费者对新口味的期望。 ”
“2023年，我们推出了‘三得利绿茶’，一种不加糖的绿茶饮料，味道自然清新。2024年，我们推出了‘三得利植物茶’，并宣布推出该品牌的首款大麦茶产品三得利。乌龙茶、三得利绿茶和三得利植物茶构成了三得利不加糖茶的品牌矩阵，增强了我们在品类赛道的整体竞争力。”
“在渠道策略上，三得利饮料一方面采取了线上线下因地制宜的发展方式，另一方面采取了更强的线下渠道策略，并以覆盖城市为主，分阶段开展工作。同时，我们采取了更加稳健的线下渠道策略，覆盖一、二线核心城市，并逐步向三、四线潜力城市拓展。同时，我们将采取更加稳健的线下渠道策略，积极推进数字化。我们已经形成了完整的线上渠道布局，包括内容电子商务和即时零售电子商务，与越来越多的消费者合作。
董英杰，三得利（中国）投资有限公司副总经理
“三得利的成功和发展与水资源密不可分。因此，我们旨在通过环境教育的传播，教导年轻人深入了解、珍惜和保护水资源，从而促进节约用水。2004年，我们在全球发起了‘水资源保护计划’。为此目的的教育”项目。该项目正在日本、泰国、越南、法国、西班牙、英国、新西兰和中国实施，今年将庆祝其成立20 周年。 ”
“在中国，‘水教育中国’项目于2021年启动，该项目由三得利（中国）投资有限公司捐赠，并与上海市志愿服务基金会、北京可持续发展教育协会、麦芽空间合作目前，这一水资源保护教育项目已在上海和北京的182所小学的6万多名小学生中实施。
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