虽然这是一个结论，但CoCo能否通过发展单店特许经营来击败竞争对手呢？
本文由红灿18原创发表，作者：何佩玲，编辑：王秀清。
近日，“第一网红奶茶”CoCo“悄然”开设了独立加盟店。
“CoCo加盟”小程序显示，CoCo正式调整加盟策略，主要加盟区域为四川、湖南、山东、江西、福建。
新茶饮料竞争对手纷纷降低加盟门槛，竞相收购加盟店，但“初代网红奶茶”能否保持沉默？
01.最低30万资金门槛，Coco开放单店加盟
“CoCo加盟”小程序提示只需1家店铺参与即可。
此前，CoCos可以采取区域授权的商业模式，但其投资标准往往需要数百万元。开设单店加盟，大大降低了加盟商在资金成本和运营实力方面的要求。
根据“CoCo加盟”小程序，CoCo可以加盟一家店铺，预算30万元起。该费用不包括店铺租金或搬迁费。据中饮快报介绍，这30万元包括押金、三年初始加盟费、综合开业服务费。
图片来源：“CoCo连锁加盟”小程序
CoCo的资本标准处于行业平均水平。目前，新茶品牌的投资标准集中在35万元至40万元之间。例如，参与喜茶的资金成本约为50万元，蜜雪冰城的投资标准从37万元起，1点网的标准金额约为38万元。自驾前往白岛，费用约35万元。
CoCo对于加盟店的类型没有做出明确的要求。一些茶叶品牌会在申请阶段提供说明。比如奈雪的单店加盟要求，需要面积90~170平米的大店。喜茶的加盟店以面积40至30平方米的小店为主。 50平方米。
CoCo推荐合作伙伴年龄在25岁至40岁之间，并特别强调加盟商必须认同CoCo的经营理念和品牌文化，并有热情和信心与CoCo一起成长。这说明CoCo在选择加盟商时，更加注重加盟商之间的契合度以及品牌未来的发展，并且正在寻找长期的合作伙伴。
图片来源：“CoCo加入”小程序
合作流程方面，通过小程序申请后，CoCo将进行初步筛选、面试安排、签署意向书、选址审核、签订合同、筹备店铺、正式开业。
另外，经营经验也是选择CoCo会员店的标准之一，包括是否有在CoCo工作的经历、是否有创业经验、是否可以直接参与店铺管理、拥有多少店铺等。计划开业，以及面积。计划开设店铺的地点等
Coco宣布，在其已经拥有区域许可经营的地区，将不再接受单店特许经营申请。 CoCo接下来的门店布局表现出强烈的倾向，通过特许经营来填补空白领域。小程序显示，接下来重点发展的地区是四川、湖南、山东、江西、福建。
02.门店规模近5年增长缓慢，CoCo都可急了？
CoCo此时可能会选择开单店加盟。或者，它可能受到近年来商店增长放缓的影响。
可可成立于1997年。据潇湘晨报报道，2019年全球门店总数超过4000家。
红餐大数据显示，截至6月30日，CoCo目前在全国拥有4300多家门店。这意味着CoCo在过去5年里只增加了200到300家门店。
图片来源：CoCo小红书账号
另一方面，茶饮料行业的竞争者不仅加速开店，还纷纷开设加盟店，一次次降低加盟门槛，加速获取加盟商的竞争。
截至6月，喜茶在全球拥有超过4000家门店，今年还推出了新的特许经营政策。一季度签约新店合作资金免费。
名雪茶2月底公布了2024年新加盟政策，将每店投资预算从98万元下调至58万元，加盟商上半年完成合同可获得6万元营销补贴。也可用。那一年。根据该公司第一季度财报，名雪茶在全国拥有1800多家门店。
叉百岛推出了新加盟伙伴开店优惠从总计4万元到27万元，老加盟伙伴开店优惠从总计9万元到18万元。招股书显示，截至4月5日，全国门店数量为8016家。
此外，舒一少鲜草宣布“零加盟费”计划，乐乐茶宣布全面实施门店加速计划，宣布可用35万元开设面积50平方米以下的门店。
竞争对手继续争夺地盘，甚至涌向香港证券交易所。今年以来，茶百岛已成功在港股上市，米雪冰城、古民、上海阿姨也纷纷提交招股书，毫不掩饰上市野心。
CoCos别无选择，只能应对行业加速发展的趋势，争夺少数加盟商。
同为“第一代网红奶茶”的一点点也给CoCo敲响了警钟。
今年年初，1点点被曝出“多家门店关门”、“门店总数减少1000多家”的消息，引来“为什么不”等质疑人们不喜欢喝酒吗？ 1点点”、“1点点正在逐步退出奶茶行业”等负面搜索。尽管1点点很快通过官方微博辟谣了破产传闻，但这一“独特”事件也表明该品牌正在遭受形象老化的困扰。
图片来源：图片提供：红餐网
作为“第一代网红奶茶”，CoCo、一德天、国龙堂、贡茶、答茶也面临着类似的困境。 10多年前，它是奶茶行业的顶级趋势，但由于新老品牌更替，近年来整体发展势头放缓，部分品牌逐渐没落。舞台下。
据界面新闻报道，截至2023年7月，黑泷堂拥有门店737家。截至10月底，这一数字已超过500家门店。
2021年，Idden门店数量从巅峰时期的4000家左右逐渐减少到如今的3200家左右。
2019年，贡茶仍是奶茶的主力品牌，但经过数次正品与盗版之争后，中国大陆正宗“贡茶思云奶茶”门店数量仅剩30家左右，减少至3家。
因其独特玩法而广受欢迎的《答题茶》，如今却很难获得。
客观来说，CoCo维持目前的地位和规模并不容易。
然而，在“体量”异常的新茶饮料行业，品牌不断调整加盟门槛，加盟商数量越来越少，所以在这场“新战争”中，CoCo不知还有多少但如果我会赢的话。
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