Kindle已经退出中国市场，但出版社编辑感叹电子书生意越来越难做。
短信| 《财经》 实习生笔路易斯
编辑余乐
2023年6月底，亚马逊停止在中国运营电子书商店Kindle，正式退出中国。不少分析人士指出，Kindle未能适应中国市场。
中国市场同类公司之间的激烈竞争正在加速Kindle的转移。以微信读书为例，2020年，华人文学集团发布的数据显示，微信读书的用户规模达到2.1亿，其中纯出版日活跃用户达到200万。
Kindle的退出，给了国内电子书行业玩家更多的空间。 PalmRead立即宣布了“Kindle电子书一键迁移到PalmReader”的项目，明确表示他们要接管Kindle用户。通过免费阅读吸引了数亿用户的微信阅读也被视为Kindle退出的受益者之一。
综上所述，公众普遍认为Kindle的退出并不是电子书市场的问题，而是Kindle本身的问题。
然而，当笔者询问多位出版界人士时，他们对目前的形势并不乐观，甚至认为目前电子书出版的发展并不像我发现的Kindle活跃在中国市场时那么强劲。出那个发生了什么？
Kindle空缺不能由其他人填补
根据涉足电子书出版业务的企业发布的2023年半年报，Kindle的退出将对行业内不同类型的企业产生不同的影响。
杜克文化在2023年半年报中表示，受Kindle暂停中国市场运营的影响，杜克数字内容营业收入同比下降14.72%，而亚马逊是该公司历史第二大客户。 说。
杜克文化半年报中的数据确实反映了这一现象。 Kindle退出中国市场后，与其合作多年的出版商将失去一个主要收入来源，同类公司将很难填补这一空白。
造成这一现象的原因是Kindle电子书商店的计费模式和利润分成模式与国内电子书平台不同。从表面上看，Kindle用户仍然愿意为电子书付费，只是转向了其他平台。然而，对于出版商和作者来说，在这些平台上购买相同的书籍通常无法提供与Kindle 相同的好处。
比如目前用户最多的微信阅读，此前就凭借免费或低价策略吸引了不少Kindle用户。随着微信阅读的发展，曾经可以免费阅读的“无限卡”经历了多个版本，可以免费阅读的图书数量也越来越少。不过，即使是付费会员，用户也只需支付19元的月费。购买此服务后，您几乎可以阅读该平台上的任何书籍。
从消费者的角度来看，较低的会员费可以降低读者的阅读成本，但出版商和作者却得不到这种好处。
根据知乎上发布的电子书作者分享的经验，作者在微信阅读上发布电子书时，将获得“当月微信阅读会员费总收入*90%*每月阅读量”的版税。能。 “阅读电子书/微信上的所有书籍”与书的价格无关。从阅读的书籍数量来计算，一个普通作家每月能赚到的稿费几乎可以忽略不计。
图片来源微信阅读
Kindle 和版权所有者以多种方式进行合作。 Kindle Unlimited虽然也是会员服务，但收入结构比微信阅读平台更清晰，作者的版税由书价、有效借阅数量和固定分成比例决定。
如果这种情况持续下去，在Kindle退出后，出版商和作者可能会逐渐不愿意将其图书的电子版权授权给该平台。想要出版电子书的创作者认为，让阅读平台免费实际上是杀鸡取卵，如果全国所有的阅读平台都是免费的，那么用英文写作是不可能的。相信最好只在海外出版。
而且，利用免费策略来吸引读者并不一定对平台有利。
获得免费流量并不是个别微信阅读平台的行为。许多专注于原创网络文学的平台也采用这种策略来吸引读者，主要依靠在平台上投放大量广告来产生收入。据《2022年度中国数字阅读报告》统计，2018年中国数字阅读市场80%的收入来自订阅，即用户购买单本图书和会员服务。 2022年，这一数字下降至48.73%。相比之下，广告收入从8%增长到30%。百道网公布的数据显示，广告收入的增加正在直接压缩订阅收入的比重，而事实上，目前的广告收入无法弥补订阅收入的下降。 2020年以来，数字阅读市场规模增速已连续三年下滑。
盗版难以阻止
微信读书以低廉的价格提供包月会员服务，但一些读者似乎并不欣赏。这些读者使用微信阅读进行阅读，但不支付平台费用，因为微信阅读在多平台同步和笔记阅读功能方面拥有更好的体验。
对此，网友们经常分享从z库等海外电子书网站下载盗版电子书，导入微信，完整免费阅读的“攻略”。阅读体验也不受影响。如此一来，订阅收入本来就不高的微信读书想要扭亏为盈将更加困难。
网友分享的电子书《攻略》
视频来源网络
盗版对正版图书利润的损害是不言而喻的。在纸质图书市场，盗版畅销书的利润与正版图书相比可以达到50-50倍。
利益受损与电子书是一样的。专注于数字阅读市场的掌阅科技在2023年半年报中表示，该市场不侵犯版权人和正版授权人的利益，通过版权获取和获取数字阅读内容的方式有多种他表示，目前还存在一些侵权现象。影响作者权益的创作积极性对行业的发展产生负面影响，也直接影响公司的销售收入。
另一方面，读者之所以阅读盗版书，是因为“书要便宜”的社会观念，以及对正版书的溢价过高，他们认为这就是结果。提高价格。我读盗版书是因为我买不起正版书。同样的趋势也从纸质书蔓延到电子书，一些读者养成了下载盗版电子书的习惯。
另一方面，电商平台之间的低价竞争也是纸质书价格上涨的一大原因。一方面，电商平台要求出版商低价供应产品。顺便说一句，他们在平台上以长期折扣出售。为了保证折扣后的利润，发行商选择提高价格。一位出版机构的负责人告诉记者，很多低价直播节目的销量都达到了数万份，但不少出版商提供了财政补贴，或者通过使用劣质纸张来削减成本。他透露，自己正在努力。或者，如果您规定直播图书的价格低于一定折扣，则不会向作者支付版税。在电商价格参差不齐的情况下，出版商很难通过自己的渠道销售图书。
版权所有者在追究数字盗版图书责任方面也面临困难。信息技术的发展给盗版者提供了可乘之机。数字出版侵权诉讼因取证难、主体难以辨认、维权成本高等问题而难以进行。
虽然Kindle使用DRM（数字版权管理技术）来对付盗版电子书。但这项技术对于保护电子书的版权并不是很有效，而且即使这项技术被攻破后，盗版资源也可以很容易被复制。
一家出版公司的编辑表示，中国的盗版行业是一个非常顽固的产业链，如果国家不进行全面整治，企业将无能为力。
此外，该平台上的低成本会员服务似乎也有助于读者阅读盗版。一些已出版的图书没有电子版，因为版权方不愿意与平台合作。因此，习惯了电子资源的读者会打开纸质图书的页面来寻找扫描版的盗版图书。恶性循环。
数据不明确
从这个角度来看，即使Kindle退出后，中国电子书市场仍然面临诸多困难。那么，当Kindle退出市场时，为什么人们会产生“中国电子书市场成功了，而Kindle不成功”的错觉呢？这可能与误导性统计数据有关。
笔者在阅读了许多与中国数字阅读市场相关的研究报告后发现，一些统计数据倾向于将包括出版电子书在内的市场称为数字阅读市场，但需要注意的是，数字阅读并不相同。作为电子书出版物。该市场还包括来自在线图书、有声读物以及IP 电影和电视的数字图书制作的收入。
《2022年度中国数字阅读报告》进一步明确了数字阅读的统计概念，将数字阅读分为网络文学和电子出版物两类。
从中国数字影响力协会历年发布的年度数字阅读报告来看，2018年网络文学占数字阅读领域收入的79.8%，到2022年，电子出版占比将达到20.2%。版权作品占比上升至92.16%，电子出版物下降至5.51%。这说明，事实上，在数字阅读领域，网络文学占据了大部分市场份额。
这也可以从另一个角度得到印证。
《第二十次全国国民阅读调查》表明手机移动阅读已成为主导阅读形式。 2022年，77.8%的成年人将使用手机阅读，26.8%的成年人将使用电子阅读器阅读（多选题）。
前瞻产业研究院发布的数据显示，2021年月活跃用户数排名前三的阅读APP分别是番茄免费小说、七猫免费小说、掌阅小说，除掌阅小说外均受到关注。关于原创网络文学业务。尽管掌阅已经成功开发了中文图书资源，但根据2021年发布的阅读报告，近55%的读者仍然更喜欢网络文学。在APP用户活跃度排名中，主打深度阅读的微信阅读仅排名第8。
因此，出版的电子书的读者群一直是小众的，数字阅读市场的扩大得益于网络文学的发展和其他版权收入的增长。事实上，与网络图书相比，电子书出版市场正在萎缩，难怪出版社负责图书出版业务的编辑感到电子书越来越难处理。
Kindle退出中国也有其自身的问题。不过，对于依然坚守电子书行业的玩家来说，当务之急不是争夺Kindle留下的市场份额，而是做大整体市场蛋糕。
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