近日，著名面膜品牌“明治”透露，旗下产品已从多个电商平台官方网店下架。官方小程序还发布了关闭公告，宣布官方商城将于10月30日关闭。
据相关电商平台门店客服介绍，明治品牌官方销售渠道将于9月30日起停止接受订单，用户可继续通过线下渠道购买产品。
多个网络平台暂停订单
据南方都市报报道，明治官网显示，品牌自营渠道包括天猫、京东、唯品会、微信小程序商城等线上平台。近日，记者在天猫平台搜索“Magic”、“旗舰店”等关键词已无法找到该品牌专卖店，但Magic产品仍可通过天猫超市渠道购买。
美吉京东自营旗舰店的客服告诉记者：“我们店将于9月30日停止接单，大家也可以继续通过线下渠道购买产品。”他说。明治品牌的官方销售渠道将于9月30日结束，我们将于3月30日停止接受订单。
明治微信小程序“明治商城”发布停业通知，宣布该店将于2024年10月30日停止营业。 9月30日起，商店将停止接受新订单，之前订购的商品将不再销售。标准运输。同时，10月30日后会员积分将重置为0积分。
另外，唯品会“魔法官方特卖旗舰店”暂时没有收到任何关店通知，只要能订购产品即可。他们可以获得平台的售后保修。
据京东平台品牌客服介绍，用户仍可通过屈臣氏、娇兰美妆等多个零售渠道购买产品。
从社交媒体账号来看，明治微博仍在正常更新，官方微信发布时间为7月31日，最新发布的小红书发布时间为8月2日。
曾是国内第一家上市的面膜
我们知道，明治以前被称为“明治面膜”，成立于2003年。其前身是华瀚制药旗下的一家公司，2005年华瀚生物制药以700万元收购了美济控股49%的股权。
明治面膜首创“平价面膜+单品销售”的面膜新销售模式，重新定义面膜产品的快速特性，将面膜变成具有速度感的时尚美妆产品。
“追赶”屈臣氏或许是美治线下渠道快速发展的原因之一。公开资料显示，Magic于2005年进入屈臣氏，2007年Magic成为屈臣氏面膜品类销量第一。
明治2010年在香港联交所上市，成为国内第一股上市面膜股。 2012年，明治面膜达到历史峰值，占据国内市场份额26.4%，销售额突破10亿元。 2013年，Magic在屈臣氏渠道的零售额达到4.7亿元，占Magic面膜总销售额的70%。
被欧莱雅收购
近年来线上表现下滑
2013年，欧莱雅向明治控股股东提出全面收购，总价值约65.38亿港元。 2014年，明治从香港联交所退市，正式成为欧莱雅旗下成员。目前，在欧莱雅官网上，它被列为属于热门化妆品类别。
不过，虽然收购后的美力并未产生利润，但欧莱雅2016年8月的财报显示，其2016年上半年发生了2.13亿欧元（约合人民币16.67亿元）的减值损失，已然明朗。
事实上，欧莱雅并非从未“拯救”过万智牌。 2014年，欧莱雅中国研发中心成立“魔力面膜研究中心”，推出鲜活注射面膜。此举帮助魔术队的得分达到了两位数。尽管数量恢复增长，但明治面膜的市场份额已跌出前六名。
来源：@Aome
2018年，明治从屈臣氏的货架上彻底消失。欧莱雅当时反驳称，明治退出屈臣氏是该品牌以电商为主渠道的战略决策。 2019年上半年发布的美白奶皮面膜暂居天猫美白面膜排行榜前茅，但2019年12月发布的SOS急救纱布面膜迅速跻身天猫修复面膜排行榜前2名。已被释放。
飞瓜数据显示，美姬抖音2024年上半年GMV（商品总价值）在10万元至25万元之间，她在抖音美妆排行榜中排名第4176位。过去几年，抖音的表现也不尽如人意。抖音2021年至2023年的GMV分别为100万至250万元、500万至750万元、250万至500万元，处于前1000名之外。在各大美妆品牌的明星单品抖音年销售额经常超过1亿元、10亿元的背景下，美吉的销售略显低迷。
网友评论：学生时代的回忆
美容曾经是很多人的“标配”护肤品，此消息一出，网友纷纷感叹“这是我学生时代的记忆”、“当年真的很流行……”。
3
-来源：Nandu Daily，人们的注意力
编辑：郭晓霞
版权声明：本文转载于网络，版权归作者所有。如有侵权，请联系本站编辑删除。
