MLB 经常出现在最近在购物中心开业的新品牌名单中。在“潮流、时尚、运动”领域，MLB在短时间内迅速占据了一席之地。
不久前，MLB首家全国旗舰店在徐家汇美罗城开业。这家旗舰店有何特别之处？ MLB 是如何在过去三年内如此迅速地开设700 多家门店的？
你们的首家潮流旗舰店三年来已扩张到700家，有什么亮点？
MLB中国大陆首家潮流旗舰店近日在上海美罗城开业。这也是该品牌在中国大陆的第700家门店。
事实上，2019年底，MLB首次进驻大都会城，而这家店位于喜茶旁边，是一家和很多正规店类似的商场店。经过升级改造，我们将中国大陆首家旗舰店搬迁至美罗城入口右侧。上下两层，空间宽敞，玻璃通透，装修更时尚、社交。从正面看，这家店非常引人注目。
当您走进店，你会发现明亮、简洁、动感的配色，以及琳琅满目的商品。新产品更及时。另一方面，在空间设计上，消费场景的营造与产品本身有着很好的联系。可以说，这家店无论是在销售的产品上，还是针对客群量身定制的消费场景上，都做出了很好的尝试。
全店分两层，一楼主要是帽子区、服装区、拍照打卡和休息区，二楼主要是儿童区、成人区、鞋子区、包包区区域。由于店面面积更加丰富，产品展示货架也更加顺眼。尤其是多年来以“帽子”为行业做出贡献的MLB，也将此类产品以弧形展柜展示，营造视觉效果。精彩的。
二楼专门设有儿童用品专区。店内工作人员介绍，这是日本第一家将成人用品和儿童用品融为一体的旗舰店，他们也希望能提供最广泛的产品组合。 是。通过与家庭客户和消费群体的合作，为亲子服装的选择和搭配提供更好的服务。
同时还展示了品牌形象“Mega Bear鬼脸熊”，装点了整个空间。一、二层还设有两到三个专门的休息区，可供拍照、打卡，强调社交属性。这完全符合当前年轻消费群体的消费*惯，也将显着提升客户体验。
强大的品牌支持和消费者的“理解”可能是这个品牌能够在国内市场迅速突围的核心竞争力。自2019年正式进入内地市场以来，我们迅速开店，取得了非常骄人的成绩。至2021年2月，第二家MLB成都IFS店开业，同年8月，MLB中国大陆门店数量突破100家，到2022年9月，MLB门店数量突破300家。在中国大陆，这一数字超过了700家。
开店速度足以彰显MLB对于中国大陆市场的野心。
回顾MLB的过去和现在，快速扩张门店有哪些优势？
说到MLB，很多消费者其实都有些困惑，MLB到底属于哪个民族品牌。
MLB是美国职业棒球大联盟，在美国的影响力早已仅次于NFL（职业橄榄球联盟）。
不过，消费者市场上出现的所有带有“MLB”品牌标志的产品并非由联盟本身运营，而是由MLB授权的公司运营。由于这种体育赛事的历史积淀，可以说品牌本身的认可度很高，包括今天大家能看到的相关产品，以及MLB一直想要传达的街头文化和棒球文化。经典的产品标志“NY and LA”实际上代表了美国两支古老的棒球队：洋基队和道奇队。
在亚洲市场，韩国上市公司FF自1997年起获得代理商认证，并在韩国开设专卖店，2017年取得了超过270亿韩元的骄人销售额。
FF成立于1992年，旗下运营MLB、MLBKIDS、户外品牌Discovery Expedition、意大利奢华羽绒服品牌Duvetica、韩国时尚包袋品牌Stretch Angels、彩妆品牌Vanila co等品牌。 2020年年报显示，集团全年营收为8376亿韩元（约合人民币50亿元），其中MLB的营收贡献约占所有品牌的50%。
经过多年的发展，MLB已经在韩国站稳了脚跟，而从2017年开始，FF开始扩张版图，逐步扩展到泰国、越南、中国港澳台地区。中国大陆市场布局。
不过，自2006年起，MLB总部曾授权一家香港公司作为中国专卖店的独家代理，但接力棒随后因种种问题而被传递。它被一家名为上海的公司接管，2020年合作结束后，FF集团将最终接管在中国的业务，并承担产品设计、销售和运营等所有责任。
目前中国大陆运营商名为风帆中国，是韩国上市公司FF集团旗下子公司。 2020年年报显示，风帆（中国）贸易有限公司为集团贡献的销售额增加3.6亿元至约4.3亿元，占集团营收的9.3%。
之所以能在短时间内建立如此高的品牌知名度并迅速扩张，与以下好处密不可分：
首先，它在韩国的发展不容小觑，而且MLB的国际认可度比较高，很多国际文化体育明星都穿着这个品牌的产品，潮流时尚媒体也因此长期曝光。此外，MLB还与GUCCI等奢侈品牌合作，共同设计各种服装和配饰，被国内众多娱乐明星所穿着，这也帮助MLB巩固了其在时尚界的地位。
其次，定位要准确，迎合人们的喜好。诚然，该品牌的根源来自于美国棒球文化，但棒球在中国是一项相对小众的运动，短时间内很难大规模普及，所以该品牌简直被“弱化”了。 “做过。从一开始，我们就直接表达了“棒球”的属性，并以“潮流、时尚、运动”等关键词建立了品牌形象，极大地扩大了我们的受众群体。另外，MLB对自己打造的经典爆款产品“帽子”有着牢牢的把握，也知道如何在这方面继续“做文章”。我们每年都会增加300多种创新帽子产品，这也是我们的销量。多年来MLB帽子占品牌总销量50%的重要原因。
除了上面提到的外部化效益外，还有重要的渠道建设和运营策略。
在国内互联网蓬勃发展、新零售兴起的新消费时代，MLB拥有一系列闭环线上零售渠道，并在多个线上平台实现流量全覆盖。
FF中国总裁张秀明在此前接受采访时曾表示： “MLB一直利用大数据来推动产品创新，利用数据洞察和反馈来指导营销和传播，连接产品、市场和以消费者为中心的销售。”线上线下平行直销和分销的全渠道体验。 ”
MLB放眼未来，掌控儿童潮流品牌市场
在最初的中国大陆市场，MLB已开发出涵盖男女装全品类、从服装到配饰、箱包、鞋履的产品线，并获得了良好的市场反馈。加上近年来“儿童经济”的快速发展，成人时尚品牌的产品线也在稳步发展，而MLB也在不断拓展产品线，旨在抢占儿童时尚品牌市场。
据Euromonitor统计，2015年至2020年，我国童装行业市场规模从1400亿元增长至2292亿元，主流消费群体已成为父辈，消费观念也发生了变化。除了注重产品本身的功能性之外，还对精神享受提出了更高的要求，比如时尚、生活方式的体现。
经过多年的磨砺，MLB已具备成熟的品牌认知度和完整的产业链运营能力，并迅速打造了新品牌MLBKIDS。
中国大陆市场的拓展方式也是稳扎稳打，从2020年MLBKIDS天猫官方商城开业开始。同时，线下也进行了店中店模式的试点，标准化的模式可以有效为经销商提供可复制、可借鉴的运营标准。
2020年9月，MLBKIDS首次以店中店形式亮相IAPM上海MLB旗舰店。官方数据显示，MLBKIDS约占坎莫店销售额的15%，平均月销量超过30万台。
收到良好成绩后，品牌继续在环球港店和兴业太古汇店开设MLBKIDS店中店，均获得良好的销售数据，并正在开设独立店的过程中奠定了良好的基础。基础。
因此，2021年5月底，MLBKIDS大陆首家独立店在上海环球港和上海第一八佰伴同步开业。时尚奢华的Monogram老花系列、Playlike Fun系列、童趣十足的Mega Bear让人侧目。小熊系列应有尽有，其中服装和配饰产品分别约占65%和35%。
无论何种类型的商店，MLB始终更注重营造“社交场景”。例如，MLBKIDS的线下商店强调更童趣的设计风格，也有丰富的互动设备。扭蛋机、潮流帽子机等在这里为孩子们提供了更好的购物体验。
该品牌方在接受采访时表示，目前MLBKIDS品牌为集团营收贡献约8%，未来将加速线下实体店布局，像MLB一样扩张。同时，我们还将打造婴幼儿系列产品，实现从婴幼儿到青少年全年龄段的植入式策略。
目前，MLB进入中国市场无疑是成功的，正在逐步从一线城市向新一二三四线城市过渡。近期可以开店吗？儿童区的布局是否会延续品牌神话？
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