如果说棒球在中国是一项冷门运动，不会有很多人反对。

在街上随机走到一个人面前，问他们：“你打过棒球吗？”你知道棒球规则吗？您听说过纽约洋基队和波士顿红袜队吗？

大概99%以上的人都会给出诸如“我不知道”、“我不知道”、“我从来没有听说过”之类的一系列否认。

但如果你环顾四周，你看到有多少人戴着印有LA字母的棒球帽、印有NY标志的老爹鞋、穿着各种品牌和款式的棒球夹克？

相信我，这比任何了解棒球的人至少高两个数量级。

近年来，棒球服装在内地市场的地位日益重要。尤其是MLB（美国职业棒球大联盟）品牌已扩张至1100多家门店，近年来超过了优衣库。

棒球帽和棒球夹克作为一种广泛的时尚风格越来越受欢迎。

那么，为什么棒球帽和棒球服装在中国如此受欢迎，尽管棒球运动如此小众？

01 棒球帽史前史

众所周知，运动服饰呈现出一个永恒的困境：功能性与时尚性的矛盾。

越是专业、硬派的鞋子和衣服，就越不适合日常穿着。随着时间的推移，许多被时尚界接受的产品逐渐发生变化，从功能性服装到日常穿着，再到运动鞋、polo衫、棒球帽等时尚单品。

当人们意识到球场上的阳光太亮，并发现戴有帽檐的帽子更容易捕捉苍蝇时，棒球帽就诞生了。于是在1849年，纽约的棒球运动员开始集体戴圆形草帽。

草帽很优雅，当然可以防晒，透气，适合运动，但它们也不是没有问题。

帽子的帽檐应该多宽？

如果帽檐较窄，防晒效果较差，但如果太宽，后脑勺的帽檐会影响摆动，两侧的帽檐会妨碍视线。防止防守者观察场上的任何动作。

结果，草帽很快就从外套中消失了，取而代之的是贝雷帽和前面只有帽檐的药盒。

此外，球场上使用的帽子必须有长边或深顶，以防止球员奔跑时帽子飞落。

至此，前帽檐+深帽冠的棒球帽设计公式就应运而生了。

基于这个公式，每个女帽设计师可以根据自己的理解自由开发，各种款式的棒球帽都存在。

这个时代类似于iPhone之前的功能手机时代。手机有多种款式，包括直板式手机、滑盖式手机、翻盖式手机、侧滑式手机和螺旋盖式手机。一种富有想象力的方式。

其实在棒球帽领域也有一家公司，它出现之后，棒球帽的设计线条完全统一了，最终形成了我们印象中的现代棒球帽。

该公司名为新时代。

02 New Era：棒球帽界的苹果

在讲New Era之前，还有一件比较重要的事情是关于棒球帽的发展。

1894 年，波士顿棒球队（现为美国职业棒球大联盟亚特兰大勇士队的前身）首次在帽子上添加了球队标志性的首字母缩写。同年，巴尔的摩金莺队在棒球帽上纹上了橙色的翅膀作为球队的标志。

美国有着非常雄厚的全民体育基础，而棒球作为美国四大职业联赛之一，是美国体育文化的核心。对于与当地社区有着密切联系的棒球队来说，加入业余棒球俱乐部也是“地位”的象征。

结合了当地人的自豪感和棒球迷的身份，无疑是当地球队的棒球帽。

在我看来，棒球帽额头的刺绣印花是棒球帽区别于其他帽子的核心特征。这也是棒球对时尚界最大的贡献。我们稍后再讨论这个问题。

当时，这一举动激励了整个棒球界。

从那时起，越来越多的球队在棒球帽上印上球队吉祥物或城市缩写。随着职业棒球联盟的发展，球迷对棒球帽的需求也在增长。

每一个发展方向都预示着帽子制造巨头的出现，这些公司将在该领域获得可观的商业利润。

最终，时代转移到了20 世纪30 年代。

当时，New Era 还是布法罗当地的一家帽子制造公司，与同行一起处于生死存亡的境地。

面对发展困境，新时代王子哈罗德·科赫注意到美国棒球运动的日益普及，帽子制造商在每个拥有棒球队的城市都表现出色。

不过，相比于他的同事，科赫的想法走得更远，他想要明白：

如果你想卖棒球帽，你应该把它们戴在棒球运动员的头上。

于是科赫登上火车前往距离布法罗最近的美国职棒大联盟球队的主场克利夫兰，向克利夫兰印第安人队推销他风格的棒球帽。

两人一拍即合，1934年，克利夫兰印第安人队戴着New Era提供的红蓝职业棒球帽走上赛场。

这次合作改变了新时代的命运。此后，New Era 继续以每年约一到两支球队的速度扩大其美国职业棒球大联盟球队的客户群。很快，New Era 与顶级主要棒球队签订了合同。这些头像成为了New Era天然的广告点，让这家名不见经传的帽子公司逐渐成为帽子行业的巨头。

直到1993 年，MLB 联盟与New Era 建立了独家供应合作伙伴关系，为联盟提供所有棒球帽。从此，New Era终于能够在帽子上印上MLB的标志，成为棒球帽真正的领导者。

但如果New Era只擅长事件营销，它永远不会有现在的地位，更不可能成为我前面提到的棒球帽苹果。

至少，它没有统一市场上各种各样的棒球帽的设计。

当时的New Era棒球帽还有一个致命的缺陷：很软。

羊毛面料质地柔软，穿着舒适，但由于队徽朝上，无法保持形状，容易塌陷，不仅显得廉价，还影响球员的“身份”。无论是球队还是球迷。

没有人费心去检查天灵帽上写的是什么，是上面还是额头上有标志。

New Era 的Harold Koch 注意到了这个问题。当时，他从父亲手中接管了公司，并认为棒球帽应该成为标志性物品，球员牌匾应该成为球队最好的广告牌。

在这种指导思想下，他在棒球帽的额头上加了硬衬。这使得帽子的前侧始终保持刚性结构，使球帽标志能够“直立”在球员的身体上。高架。

棒球帽的“iPhone时刻”是在1947年，当时圣路易斯红雀队成为第一支戴硬球帽的大联盟球队。 1954年，New Era棒球帽正式推出，命名为59FIFTY，并被许多大联盟球队的球员戴在头上。

此后，59FIFTY一直流行至今，成为New Era最畅销的棒球帽款式。七十年过去了，59FIFTY 帽子的设计基本保持不变，尽管面料、款式和制造技术不断进步。

硬质衬里的加入使得棒球帽成为与其他品类完全不同且独立的品类。

可以说，New Era定义了现代棒球帽，也为棒球帽渗透流行文化奠定了基础。

03 走向街头

在进入流行文化之前，棒球帽要做的第一件事就是离开球场。

至少在20 世纪60 年代之前，棒球帽仅由观看比赛的球迷和棒球爱好者购买和佩戴，并且受到球员销量的影响。直到20世纪60年代，棒球比赛才开始在电视上转播，在媒体的帮助下，棒球帽变得更加流行。

我想在这里指出的另一件事是，与其他竞技运动不同，棒球由于特殊规则可以成为“广播运动”。许多美国人不再在电视上观看比赛，而是在广播电台上听解说员解说比赛。

这种媒体格局与我们熟悉的篮球完全不同。由于乔丹、科比和詹姆斯在电视上的精彩表现，篮球鞋的热销，但棒球帽从比赛本身传达信息的能力非常有限。

幸运的是，电视不仅播放足球比赛，还播放电视剧。

1980年，一部名为《夏威夷神探》（Magnum，PI）的电视连续剧在美国播出。该剧的主角马格南侦探戴着一顶蓝色底特律老虎队棒球帽。看过《老友记》的同学都会知道他就是电影中莫妮卡的前男友理查德。

这部美剧在当时播出时大受欢迎，长期位居收视榜首，引发了人们对棒球帽的兴趣。订单电子邮件像雪花一样发送到New Era，该公司第一次尝到了“售罄”的含义。

棒球历史学家普遍认为，《夏威夷神探》引发的棒球帽热潮是棒球帽第一次走出球场，进入流行文化领域。

事实上，在阳光强烈的好莱坞，棒球帽早已成为片场工作人员必备的户外配饰。后来执导过《美丽心灵》、《阿波罗13号》、《达芬奇密码》的著名导演朗·霍华德，在还是演员的时候就以棒球帽爱好者而闻名。

在电影和电视主导流行文化的时代，进入好莱坞意味着成为流行趋势的一部分。

棒球帽发展的另一个重要推动力是嘻哈文化。

嘻哈文化或许是最能体现篮球、滑板、嘻哈文化核心要素“文化体育个性化”的文化领域。 20 世纪80 年代末，棒球元素开始渗透到嘻哈文化中，一群OG 级别的说唱歌手将MLB 棒球帽焊接在头上，引领潮流。

例如说唱团体“Public Enemy”的成员Chuck D 和传奇西海岸说唱团体NWA 的成员Eazy-E，现在他们的标志性形象就是总是戴着棒球帽。

与此同时，美国MTV频道开播，音乐视频产业爆发，给更多的音乐提供了视觉媒介。随着MTV的流行，棒球帽不再只是白人老爸坐在看台上看棒球比赛、悠闲地喝啤酒时戴的帽子，而是随着说唱、嘻哈、充满活力的黑人青少年越来越多地出现。时髦。

更重要的是，如上所述，当地职业球队经常表达当地的自豪感，而MLB 球队将他们的球队徽标印在棒球帽上，而New Era 的内衬则是球队的签名，让您的徽标高度可见。

于是，印有当地球队标志的棒球帽成为了这座城市的象征。对于来自街头唱嘻哈音乐的年轻人来说，出生在哪个城市、在哪个街区长大往往是黑人嘻哈青少年最重要的身份标签。

例如，在嘻哈文化的发源地纽约，纽约洋基队就有许多著名面孔作为狂野的代言人。

说唱天王Jay-Z 在他的许多作品中都表达了他对洋基队和棒球帽的热爱。

另一位大人物、传奇经理人斯派克·李(Spike Lee) 对棒球帽时尚做出了重大贡献。

斯派克·李除了是《为所应为》、《单挑》和《黑色党徒》这些经典非裔美国电影的导演之外，还以粉丝身份而闻名。

作为一名纽约人，他不仅是NBA纽约尼克斯队的忠实粉丝，也是纽约洋基队的狂热粉丝。

作为公众人物，对于时尚品味自然是有一些要求的。

1996 年，斯派克·李(Spike Lee) 委托New Era 定制一顶红色洋基队棒球帽。洋基队的传统配色方案是海军蓝，而New Era与美国职业棒球大联盟的合作协议只允许生产球队颜色的帽子。以斯派克·李为例，New Era向MLB申请特殊待遇并获得许可，但有一个条件。这个想法是只能制作一顶斯派克·李的帽子。

但这个洞一旦打开，就变得无法控制。 作为名人，斯派克·李戴着红色洋基队棒球帽出现。事实证明，棒球帽不仅仅有传统的球队颜色。它们色彩缤纷，颜色也可以是身份的象征。

从此，棒球帽进入了一个多彩而独特的时代。

Spike Lee 与New Era 的这次合作是对乏味、保守、传统设计的致敬，Nike 在1985 年打破了NBA 对球鞋的黑白限制，为乔丹推出了红黑相间的AJ1。说这和添加注入是一样的。它有一种时尚的氛围。

从那时起，棒球帽不再只是运动服，而是与棒球运动联系在一起。它是街头潮流的承载者、身份的体现、彰显个性的时尚配饰。

04 MLB：棒球周边还是韩流周边

进入街头文化并不仅仅意味着棒球服饰潮流，它意味着棒球帽在所有与黑人街头文化相关的领域中占据一席之地。

例如篮球、滑板、K-POP等。

在很多人的心目中，K-pop几乎就是歌舞偶像的代名词，是娱乐业流水线的终极产物，与街头文化追求自由和反抗的态度并不相悖。

但事实上，目前流行的韩国初代团体，如徐太志&The Kids、H.O.T，其音乐都深受黑人音乐的影响。在幕后，整个韩国音乐界主动选择了美国嘻哈音乐，以使其更贴近年轻人的口味。

如果只分析音乐，可以说KPOP的背景是嘻哈音乐。

韩国流行音乐自然包含一系列与嘻哈相关的文化元素，例如棒球服的大量使用。因此，当K-Pop成为网红运动时，棒球服在某种程度上也成为了K-Pop的运动服。

我为什么要谈论K-POP？过去五年MLB在国内市场快速增长的最大推动力就是韩流。

目前，你在各大商场看到的MLB专卖店都是韩国品牌，而不是美国品牌。

现在我要谈谈MLB在中国的活动。

如前所述，美国职业棒球大联盟于1993 年与New Era 签订了独家供应商合同。凭借深厚的历史和作为官方独家供应商的特殊地位，New Era品牌几乎成为全球MLB棒球帽的代名词，到2015年，该品牌棒球帽的年产量达到了5000万顶。

但事情并没有那么简单。我们不是唯一销售MLB 棒球帽的品牌。

成为所谓的独家供应商意味着他们只使用你制造的产品，但这并不意味着你不能制造自己的产品并将其出售给别人。

例如，作为MLB联盟的球衣供应商，耐克也有资格销售带有MLB标志的球衣。

另外，MLB本身还有一个独立的外设品牌，叫做MLB。该品牌在世界各地拥有授权经销商，负责在各个市场销售MLB品牌的服装产品。

这里的MLB品牌独立于New Era和Nike。

在中国，MLB商标早已被授予“上海爱动商贸”品牌，在10多年的经营中，爱动已在全国开设了300多家MLB品牌服装专卖店。被视为小型企业。

但你认为这就是结局吗？

除了爱动之外，MLB还批准了一家公司销售MLB品牌的手表。内衣、袜子和家居服也可以单独获得许可。

这是典型的竞标狂人行为。

由此，MLB品牌产品在中国的生产和销售变得十分混乱，很多消费者可以通过各种非官方渠道购买到带有MLB标志的产品，而且产品种类繁多。

更可怕的是，这些产品可能是正品。

如果一个品牌通过乱授权产品、卖标签来赚钱，那它离地摊品牌也相差不远了。想想南极人，想想Valentino，想想老鳄鱼头，这些都是前车之鉴。这对于服装和时尚品牌来说是非常致命的。

直到韩国企业进入市场。

该公司名为FF 集团，自20 世纪90 年代以来一直是MLB 在韩国的特许经营商。

韩国人对棒球的热爱可能不像美国人或日本人那么糟糕。通过FF集团的合作，K-Pop与棒球文化融合，MLB成为了一个带有棒球元素、以K-Pop偶像文化为传播渠道的潮流品牌。

FF 集团的野心还不止于此。

2019年，MLB重新获得了在中国大陆的代理权，并因之前的授权协议到期而将其交给了一家韩国公司。

FF的进入，一是结束了国内市场代理商混乱的局面，二是开辟了电商渠道，让消费者可以在电商平台购买正品MLB认可的产品。

具有讽刺意味的是，一家已经做了十多年的代理公司从未想过自己会成为一家电子商务公司，但实际上开设在线商店确实很神奇。

当然更重要的是，FF发现中国和韩国市场的情况有很大不同。韩国是棒球人口众多的国家，但中国消费者普遍对棒球不感兴趣，所以需要对棒球感兴趣。意味着弱化棒球的特性，强化潮流、时尚，但目前来看，K-POP也是一张好用的牌。

2019年，女团风潮开始在中国社交网络蔓延，金泫雅成为无数女孩模仿穿搭的典范。无数时尚博主分析了金泫雅的穿搭，模仿了金泫雅的妆容和发型，输出了很多爆款。

次年1月，眼光独到的韩国人签下了金贤雅作为MLB品牌的代言人，让她可以穿着各种MLB服装。不仅MLB因其无与伦比的商品供应能力而人气暴涨，许多国内明星也开始模仿金泫雅的棒球风格服装，充当狂野的代表。

更有趣的是，随着女团风潮席卷全国，K-Pop已经从流行文化转变为网红运动。

近年来，国内各大小城市的各类舞蹈工作室、舞蹈工作室举办了大量的K-POP舞蹈课程。

很多年轻人工作了一天累了，也可以换上衣服去录音室跳舞出汗。

就像户外徒步让始祖鸟流行起来，瑜伽让Lululemon流行起来，骑行让Kobu流行起来，K-Pop让棒球服装流行起来，而具体来说，就是MLB。

05

你认为这就是结局吗？仍然。

到2024年，将MLB视为纯粹的体育品牌将不再准确，至少在中国是这样。

目前，除了棒球帽、棒球衫、渔夫帽外，该公司还在自家产品中采用了奢侈品上常用的老花图案，将品类拓展至露营、滑雪、徒步等生活方式场景。该系列还包括与棒球无关的单品，例如老爹鞋和马鞍包。

该公司不想只生产运动服或只针对年轻人。它还旨在将自己定位为中产阶级负担得起的奢侈品牌。我们是一个适合所有年龄段和人群的全系列服装品牌。

很难判断这样的抱负能否实现，但有一点是肯定的。

无论鞋类和服装帝国MLB走向何方，它的根基仍然是那个时代的普通棒球帽。

毕竟棒球帽才是运动装之王。

我在开头就提到，功能性与时尚性的矛盾是运动服饰永恒的困境。

然而，这种矛盾的严重程度在不同的运动项目中是不同的。

要求更多功能性、防护性、实用性的衣服自然无法变得时尚，甚至可能不适合日常穿着。

例如户外硬壳鞋（例如足球鞋）和专业跑鞋（例如健身压缩鞋）。

和棒球服装，

这个矛盾就并没有那么激烈。 看过棒球比赛的同学会发现，棒球这个运动和足篮球等大多数运动比起来，对抗不强，节奏不快，强度也不会全程拉满，大部分时间里，观众和球员都处于一种比较放松的状态。 这样的运动，它的服饰不需要那么强的功能性，可以更加日常，也为时尚化留出了空间。 棒球帽只有一个纯粹简单的核心功能，就是遮阳。 这种功能不局限于场景和运动项目，钓鱼佬出门需要遮阳，女生大晴天逛街也需要遮阳，开车上班的白领男女也需要遮阳。一顶有帽檐的帽子，从来就是刚需。 于是棒球帽卖得好不难理解，当一款单品在满足了刚需之时，还能提供一点时尚属性，它还有着运动产品的舒适、方便和随意，这样的产品没理由不成为天选之子。 说到底，人们对服装的需求是复杂的，多样的，从来不是非此即彼的。 消费者想要舒适的面料和版型，但并不想让自己像穿着家居服一样显得邋遢随意。 消费者想要时尚的款式和设计，但并不想用硬挺的面料和紧绷的裁剪来约束自己的身体，更不想为穿搭付出太多的时间。 消费者想要冬天防风保暖，夏天防晒透气，但并不想为此付出高昂的溢价，不想为了功能性放弃舒服和好看。 一顶棒球帽，又具备功能性，又具备时尚感，不同颜色、logo的变化，就成了潮人们的玩具。 版权声明：本文转载于今日头条，版权归作者所有，如果侵权，请联系本站编辑删除