时尚产业始终以创造力和创新引领全球消费市场的发展。随着环保意识逐渐增强，消费者对可持续、环保的追求越来越凸显。在此背景下，再生时尚成为新的营销趋势。
回收时尚是指将废弃材料作为回收原材料进行加工、生产和销售，我们与制造商和消费者一起在产品过程的每个阶段都考虑环保。从社会层面思考可持续生活的习惯，以及Z世代等环保一代的认可和推广，塑造了时尚消费趋势。
可持续技术时尚的下一个想象
当可持续发展成为时尚产业发展的唯一未来时，加快发展可持续时尚已成为全球所有从业者的共识。
疫情唤醒了人们的危机意识，让大家重新思考与自然的关系。可持续发展和环境保护问题比以往任何时候都受到更多的讨论，尤其是在时尚界。使用可再生和回收材料是当今时尚界的一个重要问题，可持续发展使时尚变得更加时尚。
根据德勤《消费者洞察报告》的数据，66%的年轻消费者希望购买环保产品。环保产品的数量不断增加，人们对材料的认识也在发生变化。
23秋冬中国国际时装周也不例外，各大时尚品牌在强调创意风格的同时，也大谈环保材料、可再生材料、慢时尚。
今年奢侈品牌在天猫推出的春夏新品中，有超过500款采用可回收材料制成。再生塑料瓶、再生尼龙、新技术材料……越来越多的奢侈品牌在传统理念和材料上进行创新，采用天然、无毒的材料，倡导可持续时尚。
隆重介绍Ralph Lauren 的Earth Polo 系列。这种创新材料完全由可回收塑料瓶制成，每件衬衫大约有12 个塑料瓶。每生产一件Earth Polo 衫，就会从世界各地的垃圾填埋场和海洋中清除大约12 个瓶子。
Prada的Re-Nylon系列是年轻人中流行的款式。该系列主要由回收的海洋塑料制成，今年春夏，Prada为吸引支持环保的品牌粉丝推出了全新单品系列“Re-Nylon再生尼龙中号手袋”。
2023年2月21日，Gucci在母公司开云集团的支持下，宣布推出意大利首个圆形奢侈品中心。 Circular Hub通过重新定义整个价值链，加速意大利时装业生产模式的循环转型，使其面向未来，通过充分利用再生材料、耐用性、可修复性和可回收性，旨在支持循环奢侈品的创造。产品。
HM全球创新材料与战略负责人指出： “HM 对材料应用的长期愿景是建立一个有弹性和可回收的材料行业，在地球承载能力范围内改善生活条件，并依靠创新实现蓬勃发展。回收材料、再生农业和负责任的采购是支撑我们愿景的三大支柱。”
环保才是真正的“奢侈”。在各大品牌今年春夏的新品中，天然环保的有机面料、环保的粘胶材料以及可回收的生物基材料都是时尚品牌常见的可持续选择，而这些也成为了时尚界的重要趋势。行业。 2023 年。
创新时尚激发创新力量
复合生态效益
年轻用户环保意识的增强，促使品牌从消费者端着眼长远发展。目前，包括Z世代在内的新生代消费者占据了消费者的70%以上，具有绝对优势。年轻一代对健康、环保和可持续发展问题更加感兴趣，并以独特的视角践行环保和再生理念，成为拉动社会消费的年轻潮流。
再生时装将成为国际时装品牌的主打产品。在绿色回收方面，越来越多的品牌都设定了具体的目标。到2025 年，包括Zara、Pull Bear 和Massimo Dutti 在内的集团所有品牌的产品将100% 由可持续面料制成。可持续发展、追求使命感等理念不断重新定义“奢侈品”，成为今天人们常说的“新奢侈品”。
从“前端”向“末端”拓展，或将成为品牌新的增长点。再生产业生态逐渐形成，产业链垂直整合趋势凸显。从细节到整体，从材质到搭配，品牌全面代表了可持续时尚，展现了以长远和可持续的方式创造时尚的愿景和追求。绿色再生不仅产生积极的社会效益，而且具有显着的经济效益和生态效益。
再生材质+可溯源信息
引领可持续时尚
Coach 推出——Coachtopia，一个专注于可持续时尚的子品牌，重点关注回收技术和回收材料。所有产品，包括包袋、鞋子和服装，均由可回收和可再生的面料制成，部分原材料是Coach在制造过程中切下的皮革边角。
此外，每款Coachtopia产品都配备了NFC芯片，使消费者能够透明地了解材料细节，并提供以旧换新和维修服务。
PH5是一个融合实验性和趣味性的新一代针织品品牌，亮相纽约时装周。从2017秋冬系列开始，该品牌已连续六季在每个系列中使用超过30%的环保纱线。
在生产方面，同样值得注意的是，设计师正在与科技公司合作，为他们的产品添加可追溯信息。每件服装都会添加二维码，以便追踪服装从源头到消费者的每一步。每个人都变得透明。此外，该系列的装饰珠等所有材料均由回收塑料（由回收塑料瓶制成）制成，确保可持续性牢牢融入品牌的DNA 中。
作为共益企业认证的公司，Allbirds 专注于追踪其“碳足迹”。计算显示，Allbirds 产品的平均碳足迹为7.6 千克二氧化碳当量，而一双典型运动鞋的平均碳足迹为12.5 千克二氧化碳当量。
阿迪达斯与Allbirds 推出ADIZERO 新品鞋面由70% Adidas Prime Green 再生聚酯纤维和30% 由Allbirds 木浆制成的天然天丝制成。
Regeneral时尚
加速整个品牌绿色更新
事实证明，当正确的事情成为时代的发展共识时，内部就会形成强大的成长性，企业业绩和声誉就会在螺旋式提升的过程中获得。
生产“绿色”产品。在这方面，奢侈品可以称得上是先驱。爱马仕曾推出一款由Sylvanian 材料制成的复古优雅蘑菇皮包，而阿迪达斯则与海洋生态和环保组织合作，打造了一款由海洋塑料废物转化为聚酯纱线制成的Primeknit 跑步包，我们每年都会发布鞋子。深受年轻粉丝的喜爱，年销量达数百万台。
打造“绿色”体验。在某些情况下，仅产品可能不足以在消费者中产生足够的认知度。例如，消费者通常很难注意到优质成分的变化。打造“绿色”体验对于此时的品牌绿色营销至关重要。
可持续发展的概念在营销方面越来越具体化，相关的传播语言逐渐成为品牌标签，表明品牌的可持续价值不断增强。从概念到实施，品牌正在通过多种方式结合其行业，创造性地将可持续性量化为消费者可以理解的指标，加深消费者意识并支持消费者购买决策。
不要洗绿。 “greenwash”一词是由环保活动人士于1986年创造的，旨在批评那些以环保之名投入资源宣传自身形象，并以环保为卖点的公司，由Jay Westerfeld创建。那些口口声声保护环境却没有真正做到的品牌，在日益透明的互联网时代暴露出来，不仅弄巧成拙，而且有悖常理。这也会引起严重的营销反弹。
总体而言，品牌可以通过致力于回收时装来展示他们对社会和环境的关注和责任。这种社会责任感让消费者对品牌产生信任感和认同感，有助于提高品牌销量和市场竞争力。再生时尚产品的设计也需要不断创新，以满足消费者对个性化和品质化的需求。这种独特的创造力可以为您的品牌带来新的消费者兴趣和好感。
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