近日，我们宣布中国第一位超现实数字高管AYAYI加盟阿里巴巴，成为天猫超级品牌日数字经理。他们将一起探索Yuanverse 的营销世界。她还表示，未来她将在天猫解锁多个身份，包括NFT艺术家、数字策展人、时尚品牌经理、顶级数字人员等。
图片由微博@天猫提供
如果通过视趣洞察引擎搜索关键词“AYAYI”，可以看到，9月8日天猫官宣当天，“AYAYI”的关注度和讨论量达到了顶峰。对虚拟偶像感兴趣的人应该知道，今年上半年天猫曾用易烊千玺的虚拟形象做宣传，但此后就没有大惊小怪，现在天猫正在大力推出超级偶像。 -偶像相对于真实数字人AYAYI和虚拟偶像AYAYI有什么优势？还是阿里还有其他需要考虑的？
时趣洞察引擎供图
AYAYI与“虚拟偶像”的不同之处在于，它创造了一个在外观和质感上接近真人的虚拟形象，并在技术上实现了接近真人的再现性。基于各种光影条件的模拟渲染……如果说“虚拟偶像”指的是“二维”物体，那么以AYAYI为代表的“超现实数字人”相关的概念就是“元宇宙”。
根据我们掌握的有限信息，在这里做一些一般科学是很有趣的。 “元宇宙”是人们享受、生活甚至工作的虚拟时间和空间。其核心是数字创造、数字资产、数字交易、数字货币、数字消费。特别是在用户体验上，真假难辨，真假混淆。观看《头号玩家》等相关视频可以更好地理解。
一般来说，当一个新事物开始进入大多数人的视野时，其核心技术已经相对成熟。此次，阿里巴巴还表示将与AYAYI共同开发元宇宙营销世界。作为另一个“营销新物种”，十趣整理了AYAYI近期的一些“营销活动”，并与超现实的海外“营销实例”相结合，打造了一个“元宇宙”，“我想和大家一起讨论‘超现实数字人’”你。 《实用数字人》，会给营销带来哪些新变化？
1.中国首个超写实数字人“AYAYI”的“营销行动”
今年5月，AYAYI出现在小红书，她的第一个帖子阅读量接近300万次，她的粉丝被邀请参加娇兰的夏季“蜂蜜”。 ” 花园活动。
图片来源：微博@AYAYI
据悉，AYAYI还与现代天空虚拟音乐艺人厂牌“No Problem”展开数字音乐表演场景的深度战略合作，突破自由度和维度，共同构建音乐的未来。元宇宙。
图片来源：微博@AYAYI
今年中秋节前夕，AYAYI还宣布加入阿里巴巴，成为天猫超级品牌日数字经理，并与天猫超级品牌日联合发布NFT月饼。
图片来源：微博@AYAYI（没错，这是“数字月饼”）
此外，据媒体报道，AYAYI还将担任数字策展人，9月下旬在上海世博中心与多位艺术家共同策展，并于10月规划数字收藏馆并举办NFT艺术。 12月在德克萨斯州淮海市举办展览。同时推出同名时装品牌AYAYI，与世界知名设计师合作打造时尚单品。明年，时尚品牌实体店也将开业，打造互动新维度。
Ps. NFT营销请参考这两篇文章：《奥迪、LV纷纷试水，万物皆可NFT（非同质化代币）？》、《NFT营销，品牌已经挡不住了？》
3、虚拟偶像和数字人力资源在知识产权安全方面具有天然优势。与经常经历“人格崩溃”的艺术家相比，完全由团队管理的虚拟角色作为偶像更不容易崩溃。与传统偶像相比，“超现实数字达人”的竞争力核心在于纯粹市场化的人物塑造，理论上完美契合各种商业场景，但市场的消费者教育还得等待。
比如前段时间，中国风虚拟偶像玲玲就“卖”了Gucci品牌口红，“滋润但不拔干，有温柔的珊瑚色调，有点草莓味”，还收到了好评。反应很好。网友的担忧和争议： 1、没有真实体验或消费该产品。对于需要真正人性化的产品，例如护肤品，人工智能角色在携带产品时不会有帮助。 2、行为举止不符合人类设计。产品由Gucci负责，强调热爱中国传统文化，如京剧、书法、太极等的异次元女孩。
4、随着相应硬件技术的成熟，品牌未来很可能解锁更多虚拟、沉浸式的品牌传播方式，而AI、VR等技术也将提供更明显、更沉浸的虚拟社交身份。
最后，我还注意到，NFT等区块链技术经常与“元宇宙”、“超现实数字人”等概念一起出现。一方面，区块链是支撑元宇宙终极形态的底层协议，另一方面，NFT固有的异构价值保证了数字艺术品的安全性。该应用程序也成为品牌在营销领域的数字资产。
例如，国内腾讯推出的NFT项目“魔核”目前正在加密发布“十三邀情”合集，阿里巴巴也推出了专门针对NFT艺术品的交易市场……海外，LV等奢侈品牌。以Burberry为蓝本，NFT系列的推出是品牌一次全新的尝试。我不知道这是否会走弯路，但我别无选择，只能关注未来的可能性。
参考文献：华丽志《Euphoria》、华安证券《红秀》、易凯资本《2021数字时尚报告》
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