京东用有趣的内容测试电商领域
没想到，浓眉大眼的京东也开始蹭他的腋下。
7月3日，不少网友反映，在京东APP搜索“夜晚”关键词时，会跳转到一个名为“夜谜”的小程序。
这个小程序主要是卖情趣用品，还收集了很多短视频和大话题。分为四个部分。 “18+”收集架子链接、主题、推荐视频等。观看视频以单栏信息流形式展示相关短视频。 “我”主要用于展示用户喜欢/收藏的视频。
备案信息显示，该小程序的图标是一个粉红色的字，上面有“颜色”字样，后来改为“夜晚”字样。运营主体为京东旗下子公司北京京东三百路十渡电子商务有限公司。
来源：京东app截图
另外，这个小程序也可以在微信上使用。简介中称：“该小程序是一款有趣的私域内容产品。它基于国家法律和规范社会道德风俗，分享视频和图文。”一个适合成人和游戏的文本生态“产品评论体验”。
有关该问题的讨论在网络上迅速传播，有人怀疑京东应用程序是否存在错误，也有人猜测这可能是京东的营销策略。
即被网友发现后，立即在京东App上搜索“夜晚”将不再跳转至相关小程序。微信也因“没有实质性服务内容引导跳转”而下架了该小程序。
不过，后来有网友发现，在京东应用上搜索“夜觅”即可正常访问小程序。不过相关视频和主题要小得多，应该是京东重新过滤的结果。
改版前后对比来源：京东App截图
大树跨境公布的333.60《2024成人情趣用品市场洞察报告》显示，成人情趣用品市场规模正在快速增长，2019年至2026年全球市场规模将从271.7亿美元增长至5.27亿美元，预计将增长至10亿美元。 2030 年将达到807 亿美元。
与此同时，电商平台成为消费者购买情趣用品的主要渠道，占比超过60%。全球电商平台中，京东相关品类GMV最高，2023年达到103.65亿美元，其次是淘宝和亚马逊，分别为55亿美元和14.31亿美元，达到1万美元。
从这个角度来看，京东突然开始大力推广其情趣玩具业务也是有道理的。
尽管如此，“情趣用品+内容电商”的结合仍然存在很大风险。尤其是内容如果不经过严格筛选，就有可能出现合规问题，所以即使是内容电商平台也没有勇气轻易应战。
例如，抖音的电商规定，成人用品/情趣用品品类只支持定向准入，该品类的产品只能在商店货架、抖音商城等渠道销售。其他渠道不得以短视频形式进行宣传，不得投放广告。
京东的试水引起了不小的轰动，可能是因为一个还在测试阶段的小程序不小心上线了。当然，不排除有营销成分的可能，但那样的话京东就得更加小心了。
为什么非法电商交易越来越多？
据CNNIC公布的第53号《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2023年12月，我国网民规模为10.92亿，其中网络购物用户9.15亿。除去购买力有限的儿童和老人，电商用户整体增长已经见顶。
这从618今年的表现就可以看出。据星图数据监测，今年618家综合电商平台、直播平台累计销售额7428亿元，比上年下降超500亿元。去年。
当然，目前还无法确定京东的扰乱行为是否具有主观营销意图。但无论如何，不重要内容的博客流量都会带来一定的风险。
博客流量应该有限制
今年5月，#椰子树因边框广告被罚款40万元，一度成为微博热搜话题，吸引数亿浏览量。
椰子树的主要话题包括“用椰子水擦乳房”、“多喝椰子水会让胸部更丰满”、“南太平洋‘机场’美女很少”。据报道，该公司因使用该广告口号而被罚款。经有关部门判定为违反公共秩序和道德的项目。违反广告法有关规定的项目。
而虽然椰子树不止一次因为磨边而受到惩罚，但椰子直播间的风格能否算磨边，从某种意义上来说，给椰子树带来了不幸。
但无论如何，这都不是企业营销应该遵循的方向。毕竟，各大平台在惩罚方面绝不会容忍那些被证明是“边缘”的行为。
比如，此前在某车行举办的抖音直播中，女主播的着装和姿势引发了“断边”的质疑。当他穿着紧身裙在车上前倾解释时，这段视频不小心在网上传播，引起了很多关注。
来源：抖音直播间截图
对此，抖音迅速发布了针对汽车行业“边缘”营销问题的治理公告。公告指出，部分主播以“爱车美女”为噱头，在直播间玩低俗“边缘游戏”，严重破坏汽车直播生态完整性。
由此，抖音在一个多月内对相关违规行为进行了全面整治，共处罚违规账号2632个，撤销582个违规严重账号的直播权限，其中24个账号被无限期封禁。
此外，微信等平台也宣布，将迅速开展打击相关低俗边缘营销行为，并将实施警告、限流、禁播等严厉处罚。
今年5月底，抖音直播宣布，从2024年开始，平台将对超过200万个从事色情低俗行为的账号进行处罚，对超过8万个从事“软文”的账号恢复直播权限。色情内容。”他再次宣布了他的所作所为。超过10万个涉及“软色情”的账号被处罚，4万个账号的直播权限被无限期回收。
类似的有利可图的博客流量行为也让不同的平台受到越来越严格的审查。 —— 但如果平台亲自参与，即使是平台也会产生影响。情况很严重。很难完成。
作者| 李松岳
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