SHEIN估值下降30%
事实上，SHEIN 走到这一步并不奇怪。 SHEIN在快速扩张的过程中，隐藏的风险已被多次警告，但并没有发生根本性的改变。
近日，有媒体报道称，SHEIN股东正在考虑在公司首次公开募股前出售其股份，但提议的估值较4月份的1000亿美元估值降低了30%。
受益于近两年消费市场的低迷，位于低价与时尚之间的SHEIN创造了诸多增长神话。
大家都清楚的是，估值相当于2个拼多多或者1个美团。
2021年5月17日，根据App Annie统计，SHEIN首次超越亚马逊，成为美国Android Store和Apple Store购物应用下载排行榜第一名。
今年3 月底和7 月底左右，SHEIN 的表现再次超过亚马逊。
不知不觉中，SHEIN的业务已遍布全球220个国家，主要是印度和美国。其中，SHEIN在美国快时尚市场的份额已达30%。
但值得注意的是，相比2020年250%的增速，SHEIN 2021年仅增长60%左右，增速明显放缓。
这也是SHEIN引起资本市场关注的直接原因。
SHEIN 长期以来一直受到各方面负面新闻的困扰，包括版权和环境影响。
7月初，有媒体报道称，一名美国自由艺术家向SHEIN索要1亿多美元。
这位自由艺术家在起诉书中表示，SHEIN 抄袭了他在2019 年4 月创作的作品。
此前，有媒体报道称，SHEIN 和Shein Distribution Corp. 在加州中区因涉嫌侵权和不正当竞争而在30 多起单独案件中被起诉。
此外，这位自由艺术家指出，SHEIN 或其香港母公司在过去三年中已在美国提起至少50 起涉嫌侵犯商标或版权的联邦诉讼。
这些事件或大或小，但尽管SHEIN的成长速度很快，但很少有人注意到在SHEIN急于上市的时刻引发的争议。
据媒体报道，SHEIN原定于今年上市，但由于ESG形象规定，最早推迟至2024年。
E代表“环境”，S代表“社会”，G代表“政府”。简而言之，SHEIN在环境保护、社会价值观、员工治理等方面存在明显缺陷。
在外界看来，SHEIN能够迅速崛起的关键在于其强大的供应链能力。
例如，ZARA的产品周期从设计、打版、生产到上架大约需要14天，而SHEIN的产品周期只有7天。
SHEIN追求产能和速度，满足期望，瞄准高位。然而，当SHEIN占据中心舞台时，它不可避免地面临着环境和社会责任的质疑。
据报道，SHEIN拥有6000多家供应商，在对700家服装加工和仓储供应商进行考察后，结果并不乐观。
（来源：SHEIN、阿尔法工厂）
速度滚筒的背后，员工工作时间、易燃物品存放等问题无法控制在合理范围内。
目前，这些都是SHEIN进一步发展的主要障碍。
内部突破引领SHEIN探索变革
SHEIN有两件神奇的武器。一是强大的供应链体系，二是突出的营销能力。
SHEIN非常擅长营销KOL和网红，其创始人徐扬天几乎是最早的搜索引擎优化专家之一。
收获Instagram、Facebook、YouTube等流量红利，SHEIN早期流量100%来自网红。
目前，SHEIN 仍在努力将社交媒体流量转移到独立广播公司。
随着近两年TikTok的快速崛起，SHEIN也与众多内容创作者合作，以达到提升品牌美誉度和培育内容的目的。
（SHEIN TikTok账号）
通过将营销追求到极致，SHEIN的品牌认知度已经达到了一定的高度。当大浪潮到来时，SHEIN的解决方案自然转向构建更核心的供应链。
最近，SHEIN 宣布扩大其供应商社区增强计划。这将从四个关键方面升级供应链：工厂扩张、技术创新、培训支持和社区服务。
在工厂扩建方面，SHEIN宣布将开始筹集1亿元资金，目标是针对300家供应商，对供应商社区的工厂进行实体扩建和改造。
首批参与本次扩产计划的20家供应商预计将于9月底完成。
从技术创新的角度来看，SHEIN通过技术能力提升，帮助供应商完成信息升级，根据市场实时反馈调整生产活动，进一步减少生产浪费。
节约资源、减少浪费是改善SHEIN外部形象的重要举措。
在培训支持方面，我们启动了运营管理、组织架构、生产流程等方面的培训，旨在提升供应商的专业能力。
（来源：SHEIN公众号）
在社区服务方面，SHEIN加强对员工的人文关怀。
2021年，SHEIN启动“聚星计划”，为因女儿升学、子女就学、重大疾病、意外事故等而面临经济困难的员工提供资助。
SHEIN 环境和社会治理全球主管补充道：“我们的供应商赋权计划与EGC 赋予企业家权力、支持社区和保护地球的核心价值观相一致。”
尽管供应链能力是维持SHEIN 增长的关键，但其他影响因素的重要性也不容忽视。
当市场状况恢复正常、消费者恢复冷静时，快时尚服装的需求空间还有多大？
为了重拾往日增长的辉煌，SHEIN需要未雨绸缪，多管齐下，恢复资本市场信心。
SHEIN的“弟子”也过得很艰难
事实上，快时尚的衰落已经初见端倪。
相关数据显示，2020年，快时尚海外板块贷款金额达54.7亿元，占服装流通板块总额的82%。
从2021年下半年开始，资本市场对快时尚路线的热情明显消退。
今年到目前为止，完成融资的仅有维江跨境、abyb魅力、OMG、雪枭科技。
2020年，当SHEIN首次引起公众关注时，众多SHEIN弟子纷纷效仿，出现在市场上寻找馅饼。
但他们忽视了这样一个事实：他们最好的日子已经过去了。
SHEIN已跻身前列，市场环境、交通环境都有利于SHEIN的发展。
站在高地上，SHEIN迅速建立了品牌知名度，俘获了消费者的心，拼命为独立网站带来流量。
然而，当所有人都意识到这件事情的严重性时，环境却发生了变化。
流量红利的消失、政策的缩减、资本的下降，对于尚未具备独立行走能力的学徒来说，都是致命的打击。
随着资本市场态度的转变，SHEIN的核心竞争力或将成为区别于学徒的关键，为SHEIN提供更多的尝试机会。
对于学徒来说，最重要的就是形成制造自己血脉的能力，否则一切都只是幻想。
然而，短时间内完成SHEIN过去10年的积累并不容易。
作者：月雅
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