京东超市啤酒节圆满落幕全新互动玩法和新奇特产品备受消费者青睐

头条共创 2024-08-12

8月12日,随着巴黎奥运会的闭幕,京东超市啤酒节也缓缓落下帷幕。此次啤酒节期间,百万用户开启夏日啤酒狂欢,超400个啤酒商家参与,趋势类目啤酒组合装、鲜啤及原浆啤酒、精酿啤酒销售亮眼。

　　京东超市嗨啤过今夏,啤酒节恰逢欧洲杯、奥运会,京东超市多元花式玩法、种草互动促进声效并进,集瓶盖赢大礼、啤酒大乱斗等互动玩法引发全网关注。

　　京东超市相关负责人表示,本次啤酒节销售数据显示,消费者对差异化商品、趣味性玩法的需求量增加。京东超市整合供应链资源,集结众多品牌商家,带来新奇、独特、奇趣商品,并提供线上线下互动体验,全面提升用户的啤酒消费体验。

　　超满足啤酒全家桶最受欢迎兑换卡等差异化好物热销花式玩法带动啤酒种草

　　从京东啤酒节消费数据可以看出,越来越多消费者关注并热购全家桶、兑换卡等差异化商品。同时,花式种草、奇趣互动等创新玩法,受到消费者欢迎。

　　用户调查显示,年轻人聚会餐饮混搭成为潮流,京东超市洞察到消费者对啤酒多元口味的需求,推出多款啤酒组合装“全家桶”,打造独家爆品。欧洲杯期间,京东啤酒联合嘉士伯品牌,推出嘉士伯啤酒总动员,以赛事包装及多口味,带给消费者场景化饮用体验。

　　除了单品牌组合装,京东啤酒还利用自身仓内组包能力,与多个品牌携手定制超满足啤酒全家桶,一箱集齐百威、青岛、1664、乌苏、燕京、雪花六大品牌不同经典爆款,为消费者一次性带来多种选择。

　　京东超市还在啤酒节期间带来多款啤酒兑换卡,助力消费者“云囤酒”,比单买优惠,还能防过期。兑换12箱啤酒的百威啤酒电子兑换卡销量名列前茅,青岛、泰山等品牌优惠次卡也十分火爆。

　　在啤酒节营销方面,京东超市聚焦赛事热点,发起“乐此不啤找搭档”计划,更有近20万用户参与的“集瓶盖赢大礼”活动。还推出全家桶嗨啤打call榜,上万名“产品推荐官”参与互动,超满足全家桶荣获榜单TOP1,成为最受欢迎的啤酒组合装产品。

　　在啤酒节高潮期,京东超市还发起“啤酒大乱斗”活动,撬动站外用户扩散种草。京东超市啤酒节实现声效并进,整个活动期间共产生近百万次曝光,多平台用户参与挑战,引发全网互动热潮。

　　京东超市美酒品鉴活动也热闹开场,掷飞镖、嗨啤套圈圈等活动丰富有趣,精品佳酿、冷餐美食等食饮撩动味蕾。嘉士伯啤酒、督威啤酒、白熊啤酒、燕京啤酒、狮王精酿、青岛啤酒、百威啤酒等品牌讲师,为来宾讲解品牌啤酒历史、工艺,带来沉浸式品鉴体验。

　　鲜啤增长亮眼同城送达保质保鲜新奇特啤酒成为消费新趋势

　　京东消费数据显示,啤酒节期间,不少短保7天、28天的鲜啤成为许多消费者的心头好。其中,青岛鲜啤、鲜啤三十公里、泰山原浆等品牌鲜啤成交额实现快速增长。

　　值得一提的是,消费者在京东超市下单鲜啤后,可享同城就近配送。泰山10度7天原浆、青岛啤酒10度1L*8鲜啤、旧拉斯普金精酿原浆鲜啤等短保啤酒,均以最快速度到达消费者手中,为畅饮增添新鲜乐趣。

　　此外,一些新奇特啤酒品类也在京东超市啤酒节中大放异彩,折射出健康减负、极致体验等消费新趋势。百威无醇啤酒备受关注,果啤精酿啤酒、低度奶啤等风味啤酒,受到年轻人喜爱。高酒精度啤酒成为“尝鲜”热点,布瑞美斯特蛇毒67.5度啤酒成为年轻人挑战首选。“盲盒”啤酒受青睐,万多吉精酿盲盒成功满足当代人不可或缺的“神秘感”。来京东APP,搜索“啤酒节”,即可进入京东超市啤酒节会场选购。