上次聊了聊3D动漫是影视业的新风向。不知大家有没有想过，我们会买票去影院看电影，但还有有很多动漫作品，可以在网上看，不用我们买票，那他们是怎么赚钱的？
这里首先要明确，动漫其实分为两大类，一类是电影，另一类就是剧集，后者也就是我们常在电视、网站平台上看到的，有日更的，也有周更的，有2D的，也有3D的。院线上映的动漫电影主要靠票房赚钱。
那动画剧集的收入方式是什么？
其实笼统的说，主要就是两个大方向，一个是交易授权，另一个则是IP价值开发。
交易授权比较传统了，简单理解就是做买卖，一手交钱，一手交货。只不过。此处交付的货物，就是动画。正常情况下，院线电影下线后会授权到主流流媒体平台，如某站、某酷。而动画剧集又分为电视剧集和网络剧集。电视剧集与电视台进行交易授权，也会与网络平台交易。网络剧集则直接授权给流媒体平台，这种剧集通常与传统电视节目有一定的区别，要么是没有完结的，需要定期（也有个别不定期的）在平台上更新的，要么就是单集时长与电视台的节目安排不匹配的。交易授权这部分收入，仅停留在影视作品本身产品属性上的收益，很考验作品的质量和发行团队的议价能力。
上面说了，动画公司通过交易授权来赚钱。那再多想一步，动画作品的买方，又怎么赚钱呢？
电视台不展开了。流媒体平台是如何通过动画剧集赚到钱的呢？首先，我们得明确什么是流媒体平台。
这是一种通过网络流媒体技术实现的新型媒体平台，像头条、抖音、快手、西瓜视频等，它允许用户创建和分发内容，也会根据算法向用户推送内容。这里边覆盖了许多不同的内容类型，包括图片、文章、音频和视频。
稍微啰嗦一下流媒体技术吧。
流媒体技术是一种新媒体传输技术，通过压缩处理将连续影像和声音信息放到网站服务器上。用户可以实现边下载边收看、收听，无需等待整个压缩文件下载至终端后才能观看收听。流媒体技术在用户端上创建缓冲区，播放前预先下载一小段缓冲区资料。当网络实际连接速度小于播放所耗资料速度时，播放程序会启用这一小段缓冲区资料，避免播放中断，从而保持播放品质，大大提升用户体验。连续性、实时性是“流”媒体技术的显著特点。
我们就不难看出来了，流媒体平台的盈利途径有很多种，其中一个主要途径就是向广告主出售广告。
那广告主又是干嘛的？
简而言之，就是在流媒体服务平台上投放广告，以推广产品、服务或品牌的企业或个人，他们通过购买广告位向目标受众传递营销信息，实现品牌曝光、用户获取或销售转化等商业目标。广告主可以在平台上展示他们的产品和服务付费内容，平台也可以与广告商合作，在其内容中植入广告，以此获得广告费用。比如在某站，片头片尾植入的广告在自媒体博主的视频中已经基本绝迹了，但在动漫作品中依然常见。甚至你可以自动跳过片头和片尾曲，却跳不过这些广告。（可见音乐发行方在这方面弱势，不过又是另一个话题了，想了解吗？留言告诉我）
打这些广告的金主，自然就是广告主了。
当然，花钱打广告很好理解，不过21世纪了，肯定有新玩法，也就是衍生的赚钱方式。
与收音机、电视等平台不同，网络流媒体平台可以利用用户数据进行分析，并向商业客户出售这些数据。他们可以与商业伙伴合作，这里就包括动漫的制作发行单位，通过分析数据内容更加精准的推广他们的作品，使得动漫得到更大流量和粉丝，进而获取更多收入。当然，此种行为越来越受到法律法规的严格限制，如隐私权和数据保护等。
让我们回到前面那个问题，平台怎么用买来的动画赚钱？如前所述，一个主要来源就是广告费，而对用户数据的分析，可以让广告投放更精准，收费也会更加套餐化。
讲完流媒体平台通过动画剧集获得收入，下面我们再回到源头，也就是作品的生产者——动画公司。除了将作品卖掉，也就是交易授权，他们还有没有其他的赚钱方式？
有。
这就是动画剧集的IP价值开发，包括衍生品运营、主题乐园等。目前，国内对于IP价值的挖掘仍有待深入。在国外，这方面运营最成熟的，非迪某尼公司莫属。其主要分为四大业务，分别是影视娱乐、网络流媒体、主题公园和度假村、消费品及互动娱乐。影视娱乐业务收入就是票房，网络流媒体前面介绍过了，不再赘述。主题乐园和度假村，相信大家并不陌生，就算没亲自去过也一定听过相关的新闻报道，2023年全球迪士尼乐园年收入超200亿美元。
而消费品及互动娱乐，主要构成包括迪某尼商店、品牌授权、联名产品、游戏等，覆盖服装、玩具、家居、快消等多个领域。我们看到的各种印着老鼠、鸭子、狗狗形象的商品，还有近期热映的电影《疯狂动物城》里面各种可爱的动物，谁想在自己的商品上展示这些形象，首先要获得迪某尼公司的特许授权。在2023年，他们仅授权收入就超过了50亿美元。
据说该公司营收中占比最大的是主题乐园和消费品业务。
当然，国内也有IP价值开发较成熟的公司，注意，此处是“较”。比如华某方特的主题乐园和奥某娱乐的衍生品，前者是什么动物出没的那家公司，后者则是出某羊羊与某太狼他们家。
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