2019年10月自考00058市场营销学历年真题下载

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案例分析题:本大题共2小题,第31题10分,第32题15分,共25分。

  1. 某公司针对65岁以上老年人推出新款4G智能手机。该手机操作简单,针对老年人 专属定制超简系统,不仅遵从老年人的使用习惯,大字大图标,功能一键到达,还可通 过语音操作打电话、发短信、听歌看戏,把老年人从复杂的按键操作中解放出来。同时 该手机拥有5英寸高清屏幕,前后双置摄像头,满足老年人照相、录像要求;此外该 手机还支持网络自动对时,每日天气预报。更令人称道的是,消费者只要点击“个人助 理”即可直接与厂家客服对话,咨询各种手机使用疑问。该手机一经面市即受到老年消 费者的欢迎。

问:

  • 结合案例分析该公司的目标市场及目标市场选择模式。
  • 结合案例分析该公司的市场定位层次。
  1. 某公司生产瓜子、花生等传统炒货产品,由于产品种类单一、渠道不畅,其市场份 额逐年下降。为开拓市场,公司在原有产品的基础上,陆续推出开心果、巴旦木、杏仁 等新产品,并且推出小包装产品,每个包装中添加了小夹子、湿纸巾等配件方便顾客使 用,包装材质更加环保坚固不易破损,印刷更加精美。同时企业给所有产品统一设计了 一个卡通化的品牌名称“小松鼠”,包装上的文字采用卡通字体并印有可爱的松鼠形象 以吸引年轻消费者的关注。该公司利用多种媒体宣传“小松鼠”这一品牌,降低了新产 品的宣传费用,塑造了该企业在消费者心目中的形象。产品一经推出,立即获得了年轻 消费者的青睐,在“双十一”当天,其在某网络销售平台的销量突破了 5000万元。

问:

  • 该公司新产品中添加的小夹子、湿纸巾等配件,属于产品概念中的哪个层次?
  • 该公司新产品釆用了何种品牌名称策略?结合案例分析该策略有何优点。
  • 结合案例分析该企业新产品包装的作用。

五、论述题:本题15分。

  1. 论述价值链的构成及该理论对企业营销活动的启示。

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