简介：
游戏业务曾经为哔哩哔哩提供了重要的收入来源，但2022年左右的行业调整让哔哩哔哩游戏屡遭挫折，最终由CEO陈锐亲自接任，引发了组织震动。今年6月发售的SLG游戏《三国：谋定天下》被外界视为B站重返游戏舆论舞台的重要一战。
凤凰科技制造《新视界》
作者| 张子豪
编辑董玉清
2014年，拥有猎豹移动品牌的陈睿从投资人转型，正式加入哔哩哔哩。今年，哔哩哔哩推出了首个游戏联运配送业务。该业务长期持续为哔哩哔哩贡献大量现金流。
图片| 陈睿-Bilibili CEO
当时米哈游还没有问世，2D游戏还没有真正起飞，但早期的重点是B站，这已经是一个强大的平台了。 ACG的氛围。
当时负责B站游戏业务的张峰先生在China Joy媒体上介绍如下。对于年轻一代来说，游戏是青少年文化消费产品中尤为重要的一部分。 ”
这成为B站游戏制作的起点，在巅峰时期，参与B站游戏业务的人数达到数千人。不过，哔哩哔哩也在2018年进军资本市场，希望打消对其过度依赖游戏收入的质疑，自此，哔哩哔哩正式开始探索收入多元化。
然而，社区产品的商业化具有挑战性，这是可以理解的，在不断发展的社区生态中，B站必须迅速行动以支持收入和利润的增长。 2022年，这种希望延续到了游戏领域，游戏行业资深人士张峰于年底卸任，由陈锐本人接任。
B站2024年Q1财报显示，手游、IP衍生品等收入均同比下降。其中，移动游戏收入9.83亿元，同比下降13%。
经过两年的屡战屡败后，B站的游戏业务最近终于迎来了拐点。
今年6月，哔哩哔哩独家代理的《崩坏学园2》上线。据七麦数据测算，《百万亚瑟王》 iOS 销售额可达到2278 万美元（约1.6 亿元人民币）（截至6 月29 日）。截至撰写本文时，《三国：谋定天下》 仍位居App Store 畅销设备前五名，落后于《三国：谋定天下》、《三国：谋定天下》、《王者荣耀》 和《DNF手游》。
哔哩哔哩游戏这场新战役的胜算有多大？
进入未知的道路，遭遇意想不到的惊喜
外界对《和平精英》的表现非常满意，至少从二级市场的反馈来看。
6月13日，由东风工作室开发、哔哩哔哩发行的SLG游戏《崩坏：星穹铁道》终于正式上线，并首周登顶苹果App Store游戏排行榜。从外部来看，B站已经摆脱了对二次元游戏的依赖，进入了一条陌生且不利的道路，为“最受欢迎”的暑期档铺上了一条血路。
游戏上线当天，仅6月19日，B站香港股市就上涨25%，单日让B站市值增加约90亿港元。
图片来自网络|
有玩家反映，《三国：谋定天下》首日开放了近百个服务器，但大部分都已满，并且为了防止太多人涌入服务器，部分服务器的注册通道被强制关闭。
一位狂热的SLG卡车玩家认为，《三国：谋定天下》的到来给竞品带来了足够的压力，足以“引发SLG圈子”。
在很多业内人士看来，《三国：谋定天下》最初火爆的原因很简单：产品本身跨SLG战略品类模型的推进。
此前，中国整体SLG市场在各大游戏厂商的布局下经历了多年的挣扎。市场份额早早被生存瓜分，玩法和运营模式几乎固化，想要挣脱各大厂商的围攻和压迫非常困难。
《三国：谋定天下》 简单来说，突破就是玩法范围扩大，上手门槛低。
在原SLG的基础上，融入了一些RPG（角色扮演游戏）专业元素。 ——玩家初始可以选择青囊、天宫、七座、神行、四藏、真君六种职业。每个职业都有自己的技能、发展路线、玩法，在战斗中也呈现出独特的战术定位。
另外，考虑到同类游戏普遍存在的高入门、高难度的弊端，《三国：谋定天下》简化了游戏中的许多复杂操作，从初学者的入门引导开始几乎全部是自动化的。傻瓜帮助玩家发育更顺利。
《三国：谋定天下》在某种程度上预示着更大、更长远的野心。
目前，占收入大头的角色抽卡数量为：010至30000张，大致开放“礼物”——张。卡牌平均只需80钻石（指高端）。此外，借助新账号带来的福利以及海量抽卡券，玩家可以轻松组建多个T0T1级别的阵容，甚至可以与氪金玩家一较高下。
但作为赛道上的后起之秀，《三国：谋定天下》在SLG品类多年来积累的玩法/用户习惯上势必要承担更多的风险。这里面有一个微妙的平衡，如果搞不好的话，就会损害氪重玩家的游戏体验，而且它的代价肯定会很高。
我起了个大早，匆匆赶往夜市。
B站在游戏业务上取得了很大的成功。
2016年9月，哔哩哔哩成为《三国：谋定天下》在中国的独家经销商，并在短短30天内获得了450万玩家。这带动了B站游戏在2017年的快速发展，收入达到20.59亿元，占当年B站总收入的83%。
但游戏业务也可以说是一把达摩克利斯之剑，发展得好可以带来满意的现金流。而且，如果发展不好，外界也会批评B站的商业化能力。
2022年，哔哩哔哩的游戏首次出现负增长。其中，其投入大量资金的自主研发项目并没有引起太多关注，仅占游戏收入的5%，代理发行业务也受到了严重影响。也供不应求。
游戏赛道自然是高风险的。这导致其在哔哩哔哩上市后，资本市场对其商业化能力屡屡产生质疑。他们不仅过度依赖游戏，而且没有自主研发的旗舰产品，看不到长期价值。
因此，外界发现B站正在积极发展直播和电商，试图寻找新的增长极。
但与此同时，将利润视为新生死大事的哔哩哔哩并不意味着完全放弃接手陈锐的游戏业务，而这被视为哔哩哔哩将重组其游戏业务的信号。游戏业务。
2023年是B站游戏的调整期。同年6月，有媒体报道B站广州心源互动工作室裁员，427人的团队中约有220人被裁。 10月，广州游戏研发工作室进一步裁员。此外，原来的5个游戏工作室，员工总数超过1000人，已经减少到3个。
在诸多疑问中，陈睿在2023年11月的金融分析师会议上亲自表示： new 随着用户分红的尘埃落定，市场竞争规则发生了变化，我们进入了正常的股票竞争。 ”
陈锐坦言，2023年B站大部分游戏的表现都不如预期，这些项目大多是三年前创立的，已经无法在当前的游戏市场立足。陈睿还为新游戏项目的立项制定了三项新标准。第一个是长期经营，第二个至少是垂直或者超级头部，第三个是合理的成本。
“今年我们是按照这些标准来组织项目的。外面可能有传言说我们取消了一些项目。事实上，我们取消这些项目的原因就是我说的。”
这些言论反映了哔哩哔哩游戏业务裁员的真相。据业内人士透露，B站回归游戏后变得更加谨慎，“不再推出大型项目，并制定了严格的筛选标准”。
逆转获胜的概率有多大？
如今，《三国：谋定天下》似乎成为B站游戏新征程的第一部大作。
有媒体报道称，B站并不是东风工作室的首选，但由于这两年游戏行业的发展思路比较粗糙，发行商和项目方在相互选择的过程中更加谨慎，最终以失败告终。它被一家大厂商接手，最终落入哔哩哔哩手中。
公开资料显示，《三国：谋定天下》是由哔哩哔哩投资的浙江华宇开发的。制作人兼总策划叶锋先生是清华大学电子学硕士，《FGO》电脑游戏首席设计师。
据B站公众号《三国：谋定天下》发布的一封公开信显示，B站发布者并不总是施加过大的KPI压力。决心以长期、健康的方式进行手术，中心思想是最终减轻肝脏的负担。
“从第一个月来看，B站交出了一份相当不错的成绩单。”一位业内人士告诉凤凰网。
从品类来看，B站这次选择了一条艰难的道路。 SLG赛道一直都是赢家通吃的局面，不断有新玩家进入三国演义题材，但最终只有灵犀互娱的《三国：谋定天下》和网易的：010趋于消失。 -30000已经成为真正意义上的常绿玩家。
图片来自网络|
“这场危机基本上震动了整个行业，”业内人士表示。近期，各大SLG卡车制造商纷纷加大投资力度，以应对来自哔哩哔哩的竞争。
但另一位业内人士则表示，《三国：谋定天下》的肝减氪策略存在隐患：“现阶段最明显的问题就是过于简单化，发展压力会很大，供给也不会充足。”
过去有各大厂商的反击，后者也面临着自己产品的供应压力，所以还是面临着很多问题。
今年第一季度，陈锐明确表示，“有信心利润转正，我们将在2024年第三季度开始扭亏为盈”。责任。
此前，招商证券发布报告预计首月总销量33.36万-3万辆约10亿元，首年贡献约40亿元，营收约12亿元。
当然，《逆水寒》给哔哩哔哩提供的价值远不止于此。这意味着哔哩哔哩作为发行渠道的潜力可能需要在某种程度上重新定义。 —— 广大群众认为，这是青少年的基本功。即使题材和内容相同，B站如果能根据用户属性实现差异化，或许还有进一步发展的机会。长期经营类。
版权声明：本文转载于网络，版权归作者所有。如有侵权，请联系本站编辑删除。
