4月25日，国际数据公司（IDC）发布2024年第一季度中国手机市场跟踪报告。报告显示，荣耀以17.1%的市场份额位居国内手机市场第一。

这是华为携Mate 60全面回归国内市场以来，首次在中国市场跻身前三。荣耀在第四季度和2023年全年的Android阵营出货量排名第一之后，继续保持上升势头，并在该季度占据国内整体市场份额第一。

荣耀CEO赵明在接受界面新闻采访时表示，“三年前荣耀刚独立的时候，没有人能想到荣耀会成为第一。” ”。我以为荣誉已经结束了。 ”

但三年后，结果却恰恰相反。回顾荣耀过去做的对的事，赵明的经历很简单。重点是关注您的团队是否在做正确的事情，而不是担心短期KPI。无论产品、品牌、渠道等，重要的是业务逻辑是否健全、核心功能是否完善。

当各家厂商都在重点研发AI智能手机时，早早宣布AI布局的荣耀已经先行一步。赵明认为，目前市面上的大部分所谓AI手机产品只能算是添加了AI功能的手机，远不是“AI手机”。他认为荣耀对AI手机的理解至少领先竞争对手三年。

在智能手机增速最高的可折叠手机领域，荣耀Magic V2于2023年7月发布，开创了厚度小于1厘米的可折叠手机。 “去年我们推出的时候，我就说过八到十个月不会有竞争。即使现在，十个月过去了，我们仍然是世界上最薄的。”赵明说。

荣耀凭借逐渐积累的技术优势和产品口碑，逐渐确立了行业第一的地位。

荣耀华为，顶峰相见

小米创始人雷军曾表示，世界上没有一家手机公司能够成功扭转销量下滑的局面。对于独立后几乎白手起家、在绝境中挣扎求存的华为来说，过去的三年是一场恶战。

时间回到2020 年11 月。由于“工业技术要素收购不可持续，消费者业务承受巨大压力”，华为宣布出售荣耀100%股份，以使荣耀渠道和供应商得以延续。荣耀正式脱离华为，成为一家独立的“初创公司”。

独立之初，荣耀面临以下情况。随着华为退出高端市场，荣耀被迫在没有华为系统的情况下自力更生，而其他国内厂商则翘首以待，想要蚕食华为和荣耀的天然市场份额。

乔明先生表示，荣耀刚独立时，未来充满不确定性，渠道枯竭、缺货，供应链需要重组，银行无法向荣耀提供支持，很多专家都不愿意放贷。他回忆道，他也选择了退出。最后一刻。荣耀已经一年多无法在海外市场提供产品，国内市场几乎完全渗透，迫使渠道经销商只能依靠艰难的“滴灌”来保证生存。

最困难的时候，荣耀的市场份额几近冻结。 “行业里说我们坏话，竞争对手也看不起我们，但我们心里很高兴。”赵明回忆道。 “即使被敌人鄙视，你仍然可以成长，等待反击的机会。”

在华为的生活也很艰难。由于关键芯片短缺，华为手机出货量从全球第一跌落至其余，曾经利润丰厚的手机业务利润也断崖式下跌，该公司财报的主题是“生存”。为了保证业务连续性，华为投入巨资研发，突破了多项可自主替代的关键技术。

荣耀还认识到，当前进的道路充满不确定性时，应对的最佳方式就是专注于创新研发。过去三年，荣耀研发投入占营收比重持续超过10%，预计2023年将提升至11%以上。截至目前，荣耀在全球拥有7个研发中心和100多个创新实验室，涵盖多个前沿技术领域。

随着供应链和渠道逐渐恢复正常，荣耀的增长速度开始让对手感到惊讶。独立一年后，荣耀国内市场份额升至17%，超越小米、OPPO、vivo，仅次于苹果，排名第二。直到2022年第二季度，新荣耀才首次在中国市场获得19%的市场份额。

华为的投资压力终于传来好消息。 2023年8月，华为将携搭载麒麟芯片的Mate 60系列再次回归。从外界统计来看，Mate 60系列手机零部件的国产化率已达到90%，而五年前这一数字仅为30%。浴火重生的华为没有低头，靠自己突破封锁，最终成为国内替代的灯塔。

赵明和所有消费者几乎同时看到了华为回归的消息。他在接受采访时赞扬了以前的同事，并回忆说，除了高兴之外，他也为这个行业感到高兴。 “从任何角度来看，有一个强大的对手回来并重振这个行业并不是一件坏事，如果你总是期望这个行业成为一群失败者，那么这将会伤害这个行业和这个行业，这意味着某些事情正在发生。错误的。”

蛰伏三年后，荣耀已在智能手机各个关键技术领域站稳了脚跟。荣耀的护眼屏幕技术解决方案通过一系列产品，包括其年度旗舰Magic6系列，一直成为业界模仿的对象。第二代青海湖电池，续航显着领先，达到单反级别的光学效果。它开创了手机操作系统基于意图识别的人机交互新范式，成为新一代国家创新标杆。

IDC报告显示，荣耀Magic6系列及可折叠屏家族一季度表现出色，荣耀在600美元以上高端市场份额迅速扩大，出货量同比增长123.3%。年。由于荣耀和华为在市场上的强劲表现，Android整体市场同比增长9.3%。

对于两家历经磨难成长起来的企业来说，这无疑是最好的一次峰会。

“手机AI不等于AI手机”

AI成为荣耀的助推器。

IDC报告显示，荣耀新旗舰Magic6系列受益于AI能力的增强以及影像、屏幕等方面的全面升级，第一季度出货量较上一代前两个季度超过了总出货量。在平台级AI的荣耀Magic V2等折叠屏家族产品的带领下，荣耀折叠屏手机份额同比增长675.4%。

这个结果并不令人意外。得益于对技术趋势的准确预测和对AI研发的持续投入，荣耀从系统层而非应用层构建AI能力，打造了具有独特优势的平台级AI体验。形成飞轮效应，加速强化荣耀市场影响力。

2016年，当国内手机市场还以滚动屏和图像为主时，荣耀发布了被誉为“原创AI手机”的荣耀Magic一代。该公司的Magic Live智能引擎可以智能感知您的用户。提供最佳的使用环境。一年后，乔明首次定义AI手机的未来，指出人工智能在手机上的应用是乔布斯发明智能手机后的下一个里程碑。

2024年是一个重要的里程碑。今年年初，荣耀宣布启动“百模生态计划”，计划积极与中国及全球互联网企业合作，在手机上发布更多AI应用。赵明表示，短短几个月，大量的AI应用将在MagicOS上快速增长。

超越巨头，不是一句口号

在荣耀之前还没有厂商尝试过平台级AI路线。赵明也被多次问过，“为什么这条路线一定是正确的？”

答案在于准确的预测。用赵明的话说，第一原则就是用——手机来服务用户。这也决定了只有更好地了解用户，才能为用户提供更好的服务。基于这样的逻辑，荣耀在独立之初就推出了“以人为中心”的产品理念，而不是业界普遍遵循的“以手机为中心”的做法。

AI就是其中一个重要的工具。使用AI 赋能手机、笔记本和可穿戴设备等一系列IoT 设备，并使用AI 做出综合决策，以便服务能够根据使用的设备进行调整，更加贴近您的设备。此外，英特尔、高通、微软等一系列领先企业的加入，将进一步加强该生态系统的连通性，最终实现更好的服务和跨屏应用体验。

对于荣耀来说，Android和Windows存在的意义在于生态，荣耀自身的能力在于用AI重构操作系统，赋能千万人。这是荣耀MagicOS的核心特色，也是手机厂商发力AI的最重要原因。

这可能是业界期待已久的操作系统的重新定义。中国智能手机厂商多年来在高端市场与苹果竞争可谓绞尽脑汁，但始终难以突破苹果的两大护城河。它是强大芯片能力支撑下的软硬件一体化设计，以及封闭生态系统带来的无缝体验。

荣耀采取了与苹果不同的做法，走了完全不同的道路。将中国产业链优势与全球创新力相结合，利用开放生态系统与封闭生态系统竞争，将是荣耀未来参与全球市场竞争的核心，也是战略投资点。

以往的移动操作系统，无论是iOS还是Android，解决的核心问题是底层硬件和互联网生态的适配和兼容。后来的挑战者并没有偏离这个既定的想法。荣耀基于多年的AI经验，提出了系统重构的新思路，首次实现了基于意图识别的人机交互。

这或许是AI手机时代值得纪念的时刻。在科技发展史上，超越巨头的往往不是曾经的对手，而是推翻既定规则的挑战者。正如击败诺基亚的不是功能手机制造商一样，苹果重新定义了手机及其引发的智能手机浪潮。 AI浪潮下，荣耀也选择颠覆既定规则，向巨头发起挑战。

“我们的研发占比超过11%，但苹果规模更大，研发投入总额肯定比我们高很多，那我们为什么要和苹果竞争呢？只有在技术路线洞察和预测上超越苹果，我们才有机会。” ”赵明说，大公司总是领先于对未来的了解。他说，如果不是这样，世界上就不会有毁灭者或挑战者。

如今的荣耀在高端市场已经可以和苹果竞争了。赵明表示，今年从苹果转向荣耀手机的用户比去年要多得多，尤其是Magic V2发布后，很多苹果用户开始转向荣耀折叠屏手机。 IDC中国副总裁王吉平提供的数据显示，今年一季度，中国600美元以上的高端市场形成了苹果、华为、荣耀三强格局。虽然在国内价格超过600美元的高端市场仍占据最大份额，但份额呈下降趋势，从去年同期的近70%下降到今年的56%左右，降幅接近10% 。最大的问题是供应限制，这阻碍了其份额进一步扩大。荣耀凭借其荣耀Magic6系列和折叠屏家族的优越性能，在高端市场份额中排名第三。今年一季度600大幅增长，整体份额接近10%。 ”

任何一个从事手机行业的人都能清楚地感受到时代已经变了。中国手机制造商早已放弃了之前追随苹果的策略，开始制定自己的标准并拥有发言权。

此前只有华为在做这件事，但现在荣耀也走在了前列。

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