来源：检察日报王宇
在数字时代，消费者的购物方式变得越来越多样化。直播是现在非常流行的销售方式，受到很多消费者的青睐，即时性、互动性高、体验感好。随着直播间的欢呼声，不少产品一上线就被抢购一空，然后通过各种物流渠道传递到消费者手中。当他们收到产品时，有的物有所值，有的名不副实，有的则是劣质假货，消费者抱怨上当受骗。近日，杭州一家法院审结了一起“网红”主播伪造注册商标案。
据媒体报道，王先生是某短视频平台的“网红”主播，他的直播间主要卖服装。 2022年11月的一次直播中，王先生结识了徐先生，徐先生声称自己有一个模仿奢侈品牌Crocin项链的频道。王女士与丈夫关某商量后，决定向徐女士提供价值11万元的正品十字心形项链，并寻找假货的流通途径。随后徐联系了齐和龙，龙联系了珠宝制造商，获取了相同的手提包、包装盒和真品证书。 2023年1月，王先生的直播间开始销售高品质仿项链，每条售价16500元。短短一个多月时间，王先生、关先生订购假冒十字心形项链42条，实际销售41条，销售额60万余元，非法获利8万元。
2023年4月，一名女子向公安机关报案，称自己购买了一条假项链。 2024年1月，检察官开始依法提起指控。法院经审理认为，王先生等人未经注册商标权人许可，在同一种商品上使用相同商标作为注册商标，情节特别严重，构成假冒注册商标罪。商标。将依法判处有期徒刑，并处罚金。
消费者选择在直播间购物，出于对平台和品牌的信任等原因，但更重要的是通过信息传播和体验展示为主播建立情感共鸣。选择其他，订购并付款。对于王先生来说，制造、销售假货不仅侵犯了品牌权益，也辜负了粉丝的信任，面临刑事指控是他的责任。
直播作为一种新的经济业态，近年来呈现活跃发展趋势，成为消费的重要驱动力。但随之而来的问题也不少，从产品质量问题到税务问题，负面新闻时有见诸报端，行业亟待监管。这需要行业自律、部门监督和社会监督相结合。庆幸的是，网络主播已经被列为国家认可的新职业。相信随着直播行业更加规范，消费者将会有更好的购物体验。
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