信息流作为最受短视频用户欢迎的广告内容，一直具备天然流量曝光和品牌建设价值的优势，被认为是品牌广告的“宠儿”。
然而，近年来信息流的价值并没有得到充分的挖掘和利用。
首先，相对于传统的硬广告，信息流具有更好的内容承载能力，但大多数信息流材料并不能讲述品牌故事或形成品牌基调。其次，如今99%的信息流广告都是作为增加品牌流量曝光的广告产品，而不是实现营销目标的解决方案。事实上，信息的流通正在不断完善，以满足品牌和用户的需求，无论是游戏玩法、互动体验，还是连接营销环节，而在各种升级下，我们也需要走出我们原有的认知，转向我们关注接下来的事情。更立体、更彻底地发挥品牌信息流广告的价值。
回归内容价值原点，以创意和用户“刷”在一起
如今，“这不再是创造力的时代，而是效率的时代”的说法并不罕见。在这种思路下，“创意”和“效率”显然是对立的，但现实中，在品牌广告尤其是信息流广告中，优秀的创意内容也能成为提高效率的一大要素。
另一方面，在信息流广告“无孔不入”、用户不断“刷屏”广告的世界里，创意可以帮助品牌摆脱同质化内容，有效捕获用户注意力。另一方面，精心设计的创意可以在短短几秒钟内将注意力转化为品牌印象，增加购买意愿，满足品牌输出形象和新的转化需求。
如何在有限的时间内传达品牌的吸引力，如何利用图片和文案吸引注意力，如何通过有趣的互动来增加跳跃的动力。这进一步增加了对创造力的需求。其中，快手磁力引擎近期与阿迪达斯、珀莱雅、雀巢咖啡共同打造“掏出你的心”项目。这为品牌信息流广告的创意进步提供了有用的答案。
由于是冬至，有很多会触动用户内心的元素，比如热腾腾的食物、温暖的事物、温馨的场景。在快手与品牌共同打造的信息流内容中，阿迪达斯一改传统的TVC风格，以非常新颖的创意“玩”起来。视频从冬天醒来时的冷启动开始，然后以光速帮助你找到路，到北京爸爸的饺子，到四川奶奶的火锅，到你的“最好的朋友”。懂我。”使用贴近日常生活的场景，让你沉浸其中。冲锋衣“再冷也坚持自己的风格”的产品优势，已经无形地植根于用户的心中，无法移开视线。
雀巢咖啡将乐趣和创造力发挥到极致，将广告置于内容之上。一开始就用“年度供暖大赛”的吸引点来吸引用户的注意力，把“男朋友”和“家人哈基米”突然贴上冬季工艺品的标签，用幽默和详细的讲解来吸引注意力用户的强化。咖啡具有温暖身心的功效。
珀莱雅抛开传统的产品种植方式，用情感、场景、表情的新内容，在明星信息流中产生新的创意。品牌联手“何依依”、“唐芊芊”、“护肤学姐007”三位不同领域的专家，创作了一系列暖心的旅行故事、美容护肤创意动画、迷人的以剧情独特的短剧开头，红宝石水乳抗衰老修复、深层保湿的产品功效，激发用户购买欲望。
雀巢信息流广告采用快手磁力引擎搭载PEC电商优惠券，用户收到优惠券后，将流量引导至品牌直播间或商家详情页。如此一来，内容领域与电商领域的转型融合将会更加顺畅，从利益群体的“刷卡”到消费决策的过程也会比食品饮料整体市场层面更加顺畅。工业加速发展。CTR提升300%，5S完成率提升214%，带动业务有效增长。
从广告主的角度来看，无论是“行推搜知”的全链路，还是信息流+PEC优惠券的链路，这样的前链和后链整合，必将有效提升信息流的价值拓展。如今，用户沉浸在各种各样的内容中，兴趣是暂时的，即使信息流的内容抓住了用户的兴趣，后期也很难与品牌进行更深层次的沟通，存在很多不确定性。快手磁力引擎通过整合缩短广告主链接，加深品牌理解，创意内容激发用户兴趣后驱动用户精准转化。
串联经营场域：走整合之路，让“靴子”落地
经历了莽撞时代，品牌信息流广告逐渐进化到高品质。这次“刷新心灵”再次让外界看到快手磁力引擎正在更加系统、全面地思考信息流营销的价值和作用。这不仅更好地展现了信息流广告的三大显着优势：位置好、原生感充足、曝光度强，同时也考虑到了品牌主的需求和用户体验，以及内容创意的多个方面，也是我们重点关注的。关于进展。互动体验和转化链接为品牌所有者提供了实现更高覆盖面和更高转化率的强大起点。
无论营销行业如何变化，紧跟行业趋势始终有助于品牌“腾飞九万里”。如果品牌信息流广告打破了旧有的理念和模式，品牌必须积极拥抱变革，以增加将平台潜力转化为品牌增长效率的机会。这也是拉大与竞争对手差距、收购新对手的重要前提。增加空间。
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