11月14日美股开盘前，搜狐公布了2022年第三季度财报。数据显示，搜狐第三季度实现总收入1.85亿美元，其中品牌广告收入2600万美元，网络游戏收入1.49亿美元。

财报显示，搜狐2022年第三季度总营收为1.85亿美元，归属于搜狐的非美国通用会计准则净亏损为1700万美元，高于公司预期（3500万美元至2500万美元） ）。

可见，即使在当今不稳定的市场环境下，搜狐仍然保持着稳定的叙事风格。近年来，随着传染病的持续影响，经营业绩萎缩、经营亏损、破产应该是企业的首要目标，迄今为止表现良好的大企业也不例外。与此同时，通过调整战略、培养内功、持续创新实现弹性增长正成为越来越多企业的关注点和追求。

作为曾经站在中国互联网顶端的“元老”，搜狐一直有着独特的传统。 24年来，我们一路走来，经历风风雨雨，但我们仍在不断创新变革，书写新的故事。

尤其是传染病爆发后的这几年，一系列“强”的举动引人注目，比如重复“小而美”而不是专注于“小而美”并升级视频策略。 ”战略，在价值传播的旗帜下，推动多品类、多领域的直播布局，以及长短视频联动的布局。

深耕知识直播领域：硬核科普+广覆盖，守住“价值”主线

经过过去几年的爆发式增长，短视频和直播目前无论是用户总量还是主流平台渗透率都已基本趋于平稳。随着流量增速放缓、存量时代结束，各大平台逐渐开始注重精耕细作，不断增加更深层次的内容和更精细的服务。例如，近年来，领先的内容平台迅速渗透到知识领域，从短视频到直播。

在国内千亿级的知识内容市场，由于“直播+知识”结合的突出转化率和效率，正逐渐超越短视频的势头，成为新的主力内容。线。沿着这条线，搜狐逐渐开始走差异化之路，这将带来新的进步。

今年以来，搜狐不断加深对直播的认识。 1）结合热门项目，我们会请《搜狐视频科学公开课》、《好奇一“夏”》、《银河系探索之旅》、《博物致智：博物自然科普局》、010-等相关知识博主提供解读。 3万等。 2）通过活动策划促进用户创建。 3）通过将有影响力的博主分组为专栏来创建个人IP。 5）为知识直播主提供超级流量资源包。通过强大的产品矩阵，在多个设备上直播精彩知识，包括首页推荐、广告位推荐、频道焦点推荐、推送推荐等。

不可否认，搜狐的视频策略已逐渐见效，其不断取得的成绩和创新的优质内容吸引了越来越多的人的关注。

以去年11月推出的《35岁+现象：社畜中年危机图鉴》为例，因其知识扎实、讲解生动、个人风格独特，从线上转向线下授课，甚至出版书籍，迅速受到欢迎。毫无疑问，这堪称搜狐视频知识直播布局的“金字招牌”。该课程现已直播超过100 场，同名物理书籍最近可供预订。

无独有偶，此前遭遇“双减”的新东方依靠“东方精选”转型直播带货，几经周折终于扭亏为盈。东方精选直播间人气飙升，股价也一路飙升。

一些业内人士认为，这种现象并非巧合。因为现在视频和直播内容娱乐性和商业化程度都很高，结合了知识和深度内容的直播内容其实满足了观众的真实需求，而有价值的内容却还不多。

搜狐视频一直倡导“知识直播”，注重通过知识密集型的内容策划，以直播的形式传递有价值的内容。经过多年的布局，搜狐视频的知识直播如今已涵盖了广泛的领域。我们一方面不断拓展自然科学、人文等各个领域，另一方面不断深化总体努力。知识领域。

可以说，搜狐已经逐渐常态化“知识”内容与“直播”的融合，并不断获得市场认可。当然，这对其贡献至关重要。这是其自身的媒体基因，也与其对价值的承诺密不可分。

此外，搜狐的视频直播不再只是一场秀或简单的娱乐，更是媒体在重大新闻事件、健康、心理、文化、教育、健康、财经等领域提供价值能力的不断升级。创新。

持续创新内容营销活动，有望重新定义品牌好感度

搜狐的价值主张不仅体现在直播领域，还体现在营销方面。在张朝阳看来，搜狐秉持“活动即内容”的理念，近年来不断创新内容营销活动，充分利用直播技术，打造有影响力的原创内容IP，不断创造并融入社交。元素。链接长短视频，进一步增加您独特的媒体价值。

今年以来，搜狐在《张朝阳的物理课》、《搜狐财经峰会》、《搜狐科技峰会》、《搜狐新闻马拉松》等几个传统栏目的基础上不断创新。第三季度，《搜狐时尚盛典》、《中国无人机影像大赛》等，我们在内容和形式上不断创新。

其中，在《夜跑二环边跑边聊物理》活动中，张朝阳与物理爱好者在跑步和直播中讨论物理，创新地将硬核知识传播与运动基因结合起来，呈现出独特的直播形式。以山野乡村为背景，通过户外露营的生活场景和深度对话的知识分享形式，营造出一场视觉和思想的盛宴。

目前，搜狐在不同垂直领域的营销活动通过直播、兴趣圈覆盖不同的用户圈层，与不同的用户圈层互动，建立情感共鸣和联系，以高垂直度吸引用户，不断巩固群体，持续提升。我们的品牌。好感度评级。

尾声

尽管搜狐业绩因市场环境的挑战仍面临压力，但仍有企稳向好的迹象，不容忽视。这背后不仅有互联网“老手”的韧性，还有对长期主义的强烈诠释。

1）我们成立已经二十四年了，在瞬息万变的商业社会中，国内民营企业的平均寿命还不到四年。

2）坚持媒体价值，依靠技术和内容创新，持续传播对社会有益的内容。

自搜狐视频转型为知识直播平台以来，张朝阳多次表示，布局搜狐视频的知识直播赛道是一项长期战略。我们必须承认，一致的信念和行动需要战略决策和智慧。

“流水的目标不在于成为第一，而是在于不断地进步。”

搜狐始终坚持长期主义，稳步前进，充满韧性和希望。正如张朝阳在世界互联网大会上所说，“只要你在场上，你就能进更多球”。

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