前段时间，某国产品牌发布了最新的电视产品，65英寸4K电视的价格跌至2000元。这让小雷感叹，现在的电视市场比想象中更具创新性。 4K屏幕已经很便宜了，我想2K和1080P电视早就被市场淘汰了。

现在的观看设备的配置正在爆炸性地发展，包括屏幕显示在内的硬件水平也在迅速提高，给人一种可以自由享受高品质观看体验的时代已经到来的感觉。硬件层面，国内各大厂商在产品迭代上不遗余力，通过各种技术创新和材质堆叠提升体验水平。

但事实上，长期存在的问题仍未得到解决。我们有优质的硬件，但缺乏可比的影视资源。

例如，很多资源没有高清画质选项；480P称为“高清”，720P称为“超清”，1080P称为“原画”。可以想象，将这些电影和电视节目放在4K 甚至8K 电视上并不能提供令人满意的观看体验。此外，目前存在的一个现实问题是，许多资源不能很好地支持或根本不支持HDR效果，并且某些资源仅具有“不错”水平的音效支持。总体而言，对于目前追求观影体验的消费者来说，限制观影体验的最大瓶颈就是“资源”。

考虑到行业“缺乏高速硬件资源”的现状，在硬件层面完成布局的华为也在9月6日推出了新动作。华为视频宣布2019年将推出四款支持视频。 《AiMax Cinema》频道视频资源支持两大视听标准：HDR Vivid 和Audio Vivid。显然，此举的目的是通过内容侧的努力，进一步最大化现有的硬件层面的优势，从硬件和资源层面牢牢框住用户，即用户最大化。提高用户保留率。

最终，硬件和资源对于视听体验至关重要。为消费者提供真正沉浸式的观看体验，既需要提供高质量的硬件，也需要提供优质的资源。和.“.” 满足挑剔的消费者将是华为留住他们并在市场上站稳脚跟的关键。

标准+技术，共同提升观影体验上下限

在任何领域、任何行业，标准都是产品演进、体验提升的指南，互联网影视也不例外。然而我们今天接触到的视频影视资源的质量标准，比如大名鼎鼎的HDR10+、杜比全景声等，都是国外制定的。并不是这些标准不好，而是需要符合我国硬件生态的发展。

例如，国内电视行业深入涉及各种显示和音频技术，入门级产品普遍采用60Hz刷新率，几乎所有电视都支持宽色域（WCG）。具有宽动态范围等技术指标，不断向更高层次的技术要求演进。结合本土消费者看重音视频体验的事实，国外机构制定的标准不一定能适应国内软硬件迭代速度，应根据市场特点制定标准。

正是在这样的背景下，由中国企业主导、中国超高清视频产业联盟公布的高动态范围音视频技术标准HDR Vivid和Audio Vivid诞生了。 对于行业参与者来说，他们可以自由选择遵守哪个标准，但双V标准的高质量音视频体验能力或许会给他们“选边站队”的理由。

与之前的显示和音频标准相比，仅在参数调整方面，HDR Vivid 和Audio Vivid 就要好得多。

与静态和动态HDR 解决方案相比，HDR Vivid 在显示参数方面提供了显着改进。例如，调节后的亮度达到4000尼特，在色域支持方面相比传统技术（SDR）可将图像亮度提升40倍。HDR Vivid 最高可支持BT.2020，与SDR 图像相比，比最流行的DCI-P3 快1.37 倍。

除了绝对的参数优势外，HDR Vivid还具有技术实现优势。例如，该标准要求根据每个场景的亮度和动态信息动态调整显示效果、调整图像亮度和颜色。逐帧智能计算每个场景的颜色和亮度范围，实现图像效果的整体提升。

最好的示例可以从已经支持HDR Vivid 技术的资源中找到，例如《刺杀小说家》。

该场景清楚地展示了HDR Vivid 技术提供的超高动态范围和出色的色彩还原。照片中，整体光影色调偏暗，在HDR Vivid技术的加持下，红色铠甲的光影立体清晰，带有链条状的装饰。整个画面层次感清晰，细节丰富。

这个场景从不同的角度展示了HDR Vivid高亮度和广色域支持的好处。 HDR Vivid 格式《刺杀小说家》 不仅在明暗对比鲜明的照片中保留了山脉和房屋的轮廓细节，而且还利用宽广的色域来精细地区分人物和照片的颜色。

与任何其他HDR 标准相比，HDR Vivid 具有更多的自由度和色彩还原能力，当安装在正确的设备中时，它可以尽可能接近肉眼所见的色彩、光线和阴影。最大限度地提高挑剔消费者的满意度。

Audio Vivid 是对以前音频标准的重大改进，支持当今主流的三维声音编码，如多声道、对象和Ambisonic，使其与传统的环绕声音频相比可以使声音更具“空间感”。例如，“三维声音”技术可以让用户模拟“鸟儿飞过头顶”的体验，类似的技术也被应用在2021年春节庆祝活动的在线直播中。 Audio Vivid 音效标准还向后兼容单声道、立体声、环绕声等多种技术标准，并提供对高分辨率编码的支持。这是目前技术水平上比较先进的音效标准。

以《刺杀小说家》为例，小雷惊讶地发现Audio Vivid技术大大提高了追逐场景的真实感和战斗场景的空间感，主角逃跑的脚步声和敌人的爆炸声都时有发生。塔。追逐和冲进房子的声音独立而清晰，具有一定的“方向感”，英雄和反派的激烈战斗的声音有明显的空间差异，营造出紧张感和刺激感，增强了气氛。调整级别并为观众提供身临其境的视听体验。

显然，大家最关心的视音频体验是由音视频硬件和影视资源严格规定的，而随着HDR Vivid 和Audio Vivid 的发布，这个“上限”就更高了。有了“双V”标准，您不必像您想象的那样担心观看体验下降。基于此，华为的硬件布局与华为视频的影视资源布局形成的闭环变得非常致命。更好的标准将被实施，过去对电影观看体验的旧有理解也将被摧毁。

总体而言，以华为视频AiMax Cinema的情况为参考，我们审视了当前在线视频平台的升级路径以及未来的内容供给演进路径。音视频标准是决定视听体验上限和下限的重要因素。最好的例子是，例如，视听内容和基于它创建的终端。经验值的上限和下限不能低于这个标准。但同时，人工智能等前沿技术的应用也将成为普遍趋势，对整个内容供应链体验细节的关注和优化将成为关键的差异化卖点。细节决定成败。良好的细节体验决定了用户对产品体验的评价。

智慧大屏从“打硬仗”变成“打软仗”

如果我们回顾过去的观看硬件，无论是智能电视还是智能大屏，它的发展方向都是基于基础配置和参数，也就是我们常说的“这就是我们所说的”量硬件。”但现在，智能观看终端之间的硬件差异越来越小，相反，支持资源和服务等传统弊端仍然没有被认真考虑，消费者的抱怨和抱怨也没有被忽视。无论是传统厂商还是国际厂商，互联网电视的观看环境和体验都不能说是优越的。

基于终端产品的配置和功能相互竞争、不可能拉大差距的前提下，毫无疑问，以观影体验为中心的“软实力”将成为大屏产品竞争的核心。今天，华为视频AiMax是智慧屏的“杀手级功能”，但明天这种体验水平将成为行业标杆并迅速普及。

华为视频AiMax Cinema的到来，可能会改变整个智能电视行业的竞争格局。致力于影视服务最直观的好处当然是提高用户留存率、提高消费者认知度。

以AiMax影院为例：随着优质影视资源的持续供应，消费者在家就能体验到媲美线下电影院、超越传统电视观影的体验。感官刺激是一种额外的好处，有助于记忆。对用户重要的元素。

其次，付费服务内容一直是比较赚钱的收入手段，“通过服务赚钱”已经成为一个有很多例子的模式。随着我国互联网版权意识的觉醒和加强，网民购买付费服务的意愿不断增强，增值服务的前景明显向好，良性循环的可能性增大。

最后，平台内的影视服务也是内容资源的重要组成部分。随着智能电视、智能大屏产品的普及，不同品牌或单一品牌必然会形成不同的阵营，内容资源也会发生变化。自然差异显现派系之间最重要的护城河，必然会引起强大玩家的关注。

换句话说，内容资源的开发可以说是目前非常重要的前期布局，可能会直接影响到近期的竞争格局和市场格局的重组。因此，AiMax的到来对于消费者和行业来说都是一个“巨大的改变”，并且和今年的智慧屏一样，将当前注重硬件参数、“硬件重于体验”的产品思维改变为“聚焦”。正如电视的出现改变了观众对普通电视的原有认知一样，智能大屏也将开始改变视听体验。

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