中国人正在永远告别Kindle。

今年6月30日，亚马逊Kindle中国微博发布通知，2023年6月30日后将不再可以购买新电子书。您可以下载并购买迄今为止已购买的电子书。 2024 年6 月30 日。阅读更多。

在社交媒体上，不少网友纷纷怀念Kindle，并分享自己的遭遇故事。

“我怀念我的青春。在我黑暗的高三那年，Kindle 陪伴着我。”

“我一直央求妈妈给我买的Kindle 现在成了方便面的封面。”

“从始至终作为见证人，真是一种耻辱。”

……

自2013年Kindle进入中国以来，已经过去十年了。曾经号称纸质书的毁灭者，在中国却成为时代的撕裂者。

Kindle是如何从辉煌走向失败的？

全年销售量超百万台，Kindle也有风光时刻

与普遍看法相反，Kindle 并不是电子书或电子纸书的发明者。 Kindle其实就是为了优化用户体验。

Kindle的名字来自旧金山一位平面设计师，意思是“点燃火焰”，比喻书籍和智慧所能带来的兴奋。 Kindle通过与在线图书馆的无缝集成，结合亚马逊电子商务渠道的优势，打造了统一的软硬件体验，让消费者随时随地购买Kindle设备和在线图书。

初代Kindle于2007年11月19日正式发布，售价399美元。首批25000台在五个半小时内售罄，直到次年4月才完成补货。

Kindle在全球没有竞争对手，2013年首次进军中国。当时中国的电子书阅读器市场尚未开发，Kindle凭借独特的电子墨水屏体验迅速俘获了消费者的心。

据悉，Kindle的电子墨水屏不仅可以还原纸质书的阅读体验，更重要的是它不发光、不耗电、保护眼睛、续航时间长。

由于这一独特的卖点，Kindle自2013年进入中国市场以来取得了较高的销量。

亚马逊中国公布的数据显示，2016年中国成为亚马逊全球Kindle销量最大的市场，2018年全年销量突破100万册。

公开数据显示，2017年、2018年Kindle国内市场份额在80%左右。然而，从2022年下半年开始，国内Kindle销量同比暴跌61%，市场份额跌至第四位。

那么Kindle为什么不能留在庞大的中国市场呢？

Kindle入华“水土不服”

Kindle在中国的销量固然强劲，但销量多并不意味着利润更多。

亚马逊不靠销售Kindle 硬件赚钱。研究公司iSuppli 计算出，售价79 美元的基本版Kindle 的制造成本为84.25 美元。成本比售价高5 美元。这是彻底的损失。

那么Kindle是如何赚钱的呢？

“这不是一个设备，而是一项服务，”贝索斯曾在第一代Kindle 发布会上说道。本文指出了亚马逊发展这项业务的盈利模式。硬件产品不是核心盈利点，电子书发行佣金和会员服务费才是财富的密码。

简单来说，就是图书销售和会员服务。然而，这两家企业在中国无法生存。

在图书销售方面，海外出版商先出版精装书再出版平装书的情况很常见，而当Kindle书店同时发行电子书和精装书时，电子书会有一定的价格优势。

然而，在中国，书籍普遍以平装本出售，各大书店的售价有时甚至比纸质书还要低。不用说，中国盗版猖獗，让中国人靠读书赚钱极其困难。

Kindle在图书类型方面也不兼容中国读者。虽然Kindle主打经典文学，但国内用户却喜欢阅读网络文学。据《2021年度掌阅数字阅读报告》统计，54.56%的平台用户更喜欢在线图书。不过，说到网络文学，Kindle的版权范围远不如中国主要网络文学的小说《西红柿》和《七只猫》的版权范围。

在尝试在线阅读时，有用户抱怨无法在Kindle上阅读在线文章，不得不依赖国产应用来阅读在线文章。

另外，Kindle的会员服务不太受中国人欢迎。 Kindle的阅读订阅服务名为Unlimited，但实际上并不是无限的。

现实中，即使建立了会员服务，商场里一半以上的图书仍然无法阅读。例如，在Kindle 在线书店趋势排行榜中，前10 名图书中只有3 本书是Unlimited。

这确实是事实；2018年，中国Kindle用户总数增长了91倍，但付费Kindle用户数量仅增长了12倍。这表明更多人购买Kindle后并没有使用会员服务。

由于中国人更喜欢购买一次性付费、无后续费用、可以体验软件和硬件的综合服务的设备，而不是花钱购买书籍或注册会员，Kindle 并不盈利。中国。

此外，系统无法使用也是Kindle的一个缺陷，不少用户反映Kindle存在翻页速度慢、页码显示不完整、屏幕精度差等问题。

另外，Kindle自己的系统只支持mobi、azw和azw3电子书格式。从互联网下载的txt文件导入后必须进行转换。乱码、漏字等问题。

因此，很多国内用户在第一次拿到Kindle时，都会将Kindle刷入Android系统，使用Android上的阅读APP。

会员服务不是很好，体验也很慢，但是Kindle确实是一张好卡。不少网友调侃“Kindle早就成了我泡面的封面”，可见不少废弃的Kindle正在闲鱼等二手交易平台上进行交易。

不过，这一次Kindle退出中国，亚马逊的应对也做得不错。

例如，对于Kindle Unlimited 会员退款，亚马逊将直接退还您会员费中未到期的部分。只要你的Kindle 是在2022 年1 月之后购买的，并且设备没有质量问题或个人损坏，亚马逊也可以退款。

国产阅读器“兴起”

有趣的是，在Kindle跌落神坛的同时，国内电子书市场却在蓬勃发展。

根据《2022年度数字阅读报告》最新发布的数据，2022年我国数字阅读市场整体收入预计为463.52亿元，比上年增长11.50%，数字阅读用户数预计达到已经是5.3亿了。增长率为4.75%。在阅读格式偏好方面，电子阅读格式的使用率高达93.4%。

天眼查平台显示，目前国内电子书相关企业超过2800家，其名称和经营范围包括“电子书、电子书”，状态为活跃、存量、入驻、搬迁。要么。

与此同时，中国正在掀起一股电子书阅读器的普及浪潮。掌阅、阅文、京东、当当、文石、小米、汉王、科大讯飞等公司均推出了自己的阅读器产品。洛图科技公布的数据显示，2023年一季度国内电子书阅读器销量市场份额排名前十的品牌分别为掌阅、科大讯飞、文石、Kindle、汉王、多看、华为、小缘、摩安、海信。

与Kindle意识太强而难以融入中国市场不同，国内领军企业根据国内用户的实际需求，在产品功能和服务上不断创新和进化。

例如，Kindle技术迭代缓慢；从2007年第一代到现在，Kindle只推出了Paperwhite、Oasis等系列产品，15年共推出了10代产品。

但论品质、轻薄度、尺寸、功能多样性，国内领先者肯定比Kindle丰富。

据《首席商业评论》不完全统计，科大讯飞近两年推出了多款领先产品，包括7.8英寸、9.7英寸、10英寸、10.3英寸、13.3英寸等。我们有多种选择，包括彩色水墨屏、微信阅读兼容机型、轻薄机型等。

此外，国内领导者也针对Kindle的硬件缺陷，推出了一系列创新解决方案。例如掌上阅读器、文石、科大讯飞等品牌推出的阅读器，都是开放系统，采用办公软件，自带的。通话、录音、语音识别等办公功能。

目前，国内领先品牌大多得到互联网巨头的生态支持。比如多看、摩天背后有科大讯飞的优势，而京东的优势则在“内容+”。 Kindle别无选择，只能在中国孤军奋战，但这并不容易。

在服务方面，国内读者也在“因地制宜”，在国内电子书市场开拓出三种截然不同的路径。一种是按次付费/包月/包年的付费模式、广告变现的免费模式、IP变现的内容营销模式。

近年来，不少阅读应用通过提供正版免费阅读来赚取广告费。艾瑞未来产业研究院相关数据显示，受免费阅读模式影响，国内网络文学市场用户付费收入占比从2016年的84.2%下降至2020年的74.1%，广告收入占比1.9%此后有所减少。 2020 年上升至15%。

事实上，Kindle不仅与国内阅读器竞争，还与各种手机阅读应用程序和各种音频收听应用程序竞争。

例如，很多人选择使用微信看书。原因是微信阅读不仅方便阅读，还可以让你看到朋友最近读了什么。朋友阅读排行榜也是一个不错的选择，每月只需19元，想读多少就读多少。

听书、听文化播客也很受欢迎，尤其是在有车的年轻人中，在通勤时间打开听书APP会节省很多时间。

还有一点不可忽视的是，随着短视频的发展，观看拆书视频已经成为很多人的新习惯。据《2023中国网络视听发展研究报告》预测，2022年，中国用户平均每天花在短视频上的时间将达到168分钟，比2021年的120分钟增长40%。

在金融领域工作了5年的李老师说：“这两年，我不是看书，而是看同类知识相关的视频。视频比较具体，要求更少的能量。”感觉就像“消耗。” ”

所以，Kindle退出中国固然是商业竞争的失败，但背后也有当地风俗习惯的根本变化，以及中国消费电子、在线阅读乃至泛娱乐市场的深刻变化。

参考：

1.《电子书销量锐减？国内用户电子阅读器使用独家调查》 中国出版传媒商报

2.《不要假装怀念Kindle》 关注消费新趋势

3.《被时代拍在沙滩上的Kindle》 蓝迪源

4.《Kindle商店彻底关门了，说真的，我有点难过》 差评

5.《Kindle关停：十年兴衰，今朝落幕》 做新闻

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